분석하고, 광고를 활용한 두 기업의 마케팅전략을 비교함으로써 성공요인이 어디에 있는 지 접근해 보고자 본 프로젝트의 주제를 선정하였다.상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음처럼’ 캐릭터
II. 본 론
1.제품 및 시장현황
▷제품비교
① 참이슬 fresh
.제품명 : 참이슬 fr
물통에 소주 광고를 붙이기
보통 술을 마실 때 물을 안주로 먹는 사람들도 있고, 물의 섭취량이 많아지게 됨니다. 물을 마실 때 사용하는 물통에 참이슬에 관련된 스티커를 부착된 것을 많이 볼 수 있습니다. 사람들이 술과 함께 물을 마실 때 일어날 수 있는 참이슬의 간접광고 효과를 노린 것임니다.
- appeal
‘처음처럼’은 패키지에서 감성마케팅을 성공적으로 수행하였다. ‘처음처럼’의 상표와 로고에 신영복 교수님의 손 글씨를 활용하였으며, 주로 프리미엄급 주류제품에 많이 쓰이는 투명 라벨과 투명 병목태그(Neck-Tag)를 적용하여 세련미와 고급스러움을 더했다. 뿐만 아니라, ‘처음처럼’
분석
소주 시장 분석
과 거
- 1980년대 ㈜진로의 독과점 형태 시장 형성
- 지방자치제도 이 후 소주의 지역화 현상 이루어짐
- 1990년대 초반 기업들이 ‘보다 순한 소주’에 관심
최 근
- 주류 시장 중 소주시장은 30~40% 차지
- 연간규모 1조 6천억원 시장
- 매년 주류시장은 점차 성장
처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업체로써 참이슬의 아성에 도전하고 있다. 이는 그전 수도권지역의 경쟁제품의 미비한 활동으로 수도권 시장을 독점하다시피 했던 ‘참이슬’은 06년 출시된 ‘