스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
일본의 SAZABY. INC 와 상표
커피프린스 1호점’같은 바리스타가 나오는 드라마 인기와 더불어 미각과 개성을 중시해 자신만의 커피를 만들려는 DIY(Do It Yourself) 트랜드가 결합돼, 원두 및 관련 제품에 대한 수요 증가
매출액, 영업이익 증가율
▶ 스타벅스와 커피빈의 매출액과 영업이익의 증가율이 서서히 낮
아지고
커피를 사용하고 있었기에 캘리포니아 버클리에 있는 peet's coffee and tea'의 강배전한 아라비카 커피의 품질에 매료되어 사람들에게도 고급원두를 판매하고자 했다. 하워드 슐츠는 해머 플라스트라는 가정용 주방기구 전문 회사의의 미국 부사장으로 있으면서 Macy's라는 대기업에 비해 starbucks가 더 많은 d
Ⅰ. 서 론
기업소개
스타벅스는 원래 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에서 커피 원재료를 판매한 것부터 시작한다. 그 후1982년, 사업가인 하워드 슐츠가 합류하여 소매조직과 마케팅에 적극적으로 참여하며, 시애틀의 고급 레스토랑과
속도가 빠른 젊은이들 사이에 하나의 트랜드(trend)로 자리 잡았다. TV나 신문에 광고를 한번 내지 않아도 입소문만으로 손님들의 발걸음이 끊이지 않는다. 또한 원두와 액서서리 등 커피관련 용품도 판매, 가정에서도 에스프레소 커피를 즐길 수 있어 커피의 고급화바람은 더욱 확산 될 것으로 보인다.
한다. 이에 대한 실증 분석을 위해 현재 국내에서도 빠르게 성장하고 있는 커피 전문 브랜드 스타벅스를 채택하였으며, 스타벅스커피소비자들에 대한 설문조사 분석 결과를 토대로 체험마케팅이 특별히 스타벅스커피를 비롯한 국내 시장에서 어떠한 성과를 거두고 있는지를 살펴보고자 한다.
커피 전문점 시장에서 1위 자리 유지 및 market share 30 ~ 40% 유지
2) 마케팅 전략
개념전달활동 : 바쁜 일상의 재충선 ‘스타벅스’/ 구매전환활동 : 손쉬운 접근성
3) 5p
1- product : 고급 커피 유지, 편안한 공간이라는 매장 연출
2- price : 고가 전략 유지, 부분 할인 정책 시행
3- place : 30대 직장인을 위한 높
스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
스타벅스커피
1. 스타벅스 소개
창업 :
1971년 미국 시애틀에서 오픈한 ‘Starbuck Coffee Tea & Spice’
회사명:
창업자중 한명인 제리 볼트윈이 '모비딕' 소설에서 커피를 좋아하는 일등항해사 '스타벅'과 ’사이렌‘에 착안
발전기 :
80년대 하워드 슐츠 회장을 만나며 인간중심의 경영으로 크게 성장
1999년 신세계