라고 말한다. 예를 들어 테슬라가 58.3 million 달러를 2015년에 마케팅 비용을 쓴 반면 아우디와 BMW는 195million, 196,6 million을 썻다. 자동차 시장에서 테슬라는 감히 0원 마케팅이라고 부른다.
테슬라의 마케팅전략은 어떻게 이시대의 트랜드가 되었을까?
테슬라는 word of mouth advertising! 즉 입소문 마케
통해 새로운 도시 공간으로 변화시키고 성공적이고 바람직한 개발을 이끌어 내며 볼거리를 제공하면서 많은 관광객 유치를 통해 경제성장을 이룬 해외 선진 도시들의 사례를 바탕으로 부산에 진행되고 있는 [산복도로 르네상스 도시 재생 산업]을 분석하여 앞으로의 방향과 전략을 제시하고자 한다.
기업소개(출처 두산백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=151889
한국 코카콜라http://company.cocacola.co.kr/AboutCompany/promise.html)
야후블로그 여행정보http://kr.blog.yahoo.com/bawtryhall/MYBLOG/dist_frame.html?d=http%3A%2F%2Fkr.blog.yahoo.com%2Fbawtryhall%2F4246%3Fm%3Dc%26amp%3Bno%3D4246&s=n
인류 역사상 가장 성공적인
기법
▶단점
-기술 유출 위험이 높음
-절대적 수익규모가 적을 가능성
-현지의 생산 및 마케팅전략 통제권부족
-Licensee가 미래의 경쟁자로 등장할 가능성
-계약 기간 중 라이센싱 이외의 다른 진입방법 사용곤란
사례>마시마로
마시마로라는 캐릭터의 성공 이후 이 캐릭터는 옷, 양말, 학용품등
전략은 시장이 점차 동질화 되어가고 있는 오늘날과 같은 세계시장에서 효율적으로 활용될 수 있다. 따라서 글로벌 기업은 국가 혹은 문화간의 독특한 차이를 무시하고 대신에 전 세계적으로 보편적인 욕구를 만족시켜 주는 데 노력을 집중해야 한다. 즉 어느 한 나라에서 성공한 마케팅은 여러 다른
기법.
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는
라도 건강을 추구하는 소비자, 몸보신‧ 다이어트 등의 기능을 추구하는 소비자로 서비스, 분위기 등은 상대적으로 덜 고려하고 건강과 미용에 큰 가치를 가지고 있기 때문에 외식에 비용을 아까지 않을 가능성이 있는 소비자이다. 비교적 40~50대 이상의 장년층과 20~30대의 젊은 층에 많이 분포되어
마케팅
제1절 타임스퀘어 마케팅전략
1) 몰링
몰링이란 복합쇼핑몰에서 쇼핑뿐만 아니라 여가도 즐기는 소비 형태를 말한다. 쇼핑만을 위해 쇼핑센터에 가는 것이 아니라 가족과 함께 쇼핑, 식사, 게임 , 영화 등 다양한 문화체험을 동시에 즐길 수 있는 소비형태가 바로 몰링이다. 해외 유수
라의 삼성역과 같이 랩핑광고를 쉽게 접할 수 있다.)
기존의 형식에서 탈피한 랩핑마케팅은 소비자들에게 기업의 이미지에 대해 신선한 느낌을 갖게한다. 이는 부동산에 관련한 기업들에게도 마찬가지이다.
부동산과 관련된 랩핑마케팅의 사례에서도 볼 수 있듯이 그 효과는 탁월하다. 부동산이라는
이들이 밀집해 있는 지역은 공장지역, 주택 밀집지역, 하숙 밀집지역 등이다.
2) 기능을 중시하는 소비자
맛이 없는 것을 감수해서라도 건강을 추구하는 소비자, 몸보신‧ 다이어트 등의 기능을 추구하는 소비자로 서비스, 분위기 등은 상대적으로 덜 고려하고 건강과 미용에 큰 가치를 가지