라고 말한다. 예를 들어 테슬라가 58.3 million 달러를 2015년에 마케팅 비용을 쓴 반면 아우디와 BMW는 195million, 196,6 million을 썻다. 자동차 시장에서 테슬라는 감히 0원 마케팅이라고 부른다.
테슬라의 마케팅전략은 어떻게 이시대의 트랜드가 되었을까?
테슬라는 word of mouth advertising! 즉 입소문 마케
통해 새로운 도시 공간으로 변화시키고 성공적이고 바람직한 개발을 이끌어 내며 볼거리를 제공하면서 많은 관광객 유치를 통해 경제성장을 이룬 해외 선진 도시들의 사례를 바탕으로 부산에 진행되고 있는 [산복도로 르네상스 도시 재생 산업]을 분석하여 앞으로의 방향과 전략을 제시하고자 한다.
기업소개(출처 두산백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=151889
한국 코카콜라http://company.cocacola.co.kr/AboutCompany/promise.html)
야후블로그 여행정보http://kr.blog.yahoo.com/bawtryhall/MYBLOG/dist_frame.html?d=http%3A%2F%2Fkr.blog.yahoo.com%2Fbawtryhall%2F4246%3Fm%3Dc%26amp%3Bno%3D4246&s=n
인류 역사상 가장 성공적인
기법
▶단점
-기술 유출 위험이 높음
-절대적 수익규모가 적을 가능성
-현지의 생산 및 마케팅전략 통제권부족
-Licensee가 미래의 경쟁자로 등장할 가능성
-계약 기간 중 라이센싱 이외의 다른 진입방법 사용곤란
사례>마시마로
마시마로라는 캐릭터의 성공 이후 이 캐릭터는 옷, 양말, 학용품등
전략은 시장이 점차 동질화 되어가고 있는 오늘날과 같은 세계시장에서 효율적으로 활용될 수 있다. 따라서 글로벌 기업은 국가 혹은 문화간의 독특한 차이를 무시하고 대신에 전 세계적으로 보편적인 욕구를 만족시켜 주는 데 노력을 집중해야 한다. 즉 어느 한 나라에서 성공한 마케팅은 여러 다른