소비자의 개념
생산자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람을 말한다. 인간은 살아가면서 끊임없이 소비활동을 하는 경제적 동물이다. 따라서 성별, 연령, 주거지역, 교육수준, 문화의 차이에 관계없이 각자의 욕구를 충족시키기 위해 많은 상품과 서비스를 소
Ⅰ. 개요
소비자란 사업자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람, 또는 생태계를 구성하는 생물 중 스스로 양분을 만들어내지 못하는 생물 이라고 정의할 수 있으며(두산출판사편집부), 상품 또는 서비스를 소모함으로써 얻으려는 활동의 주체를 말한다. 오늘날 소
트랜드에 발맞춰 각 부문의 전문 브랜드를 개발 ․ 육성하여 새로운 마케팅 환경에 대처하고 있다. 예를 들어 한때 ‘현대아파트’는 전국 어느 곳에서나 인근의 다른 아파트보다 값이 비쌌고 현대건설과 현대 산업개발이 공유했던 ‘현대아파트’라는 상표가 소비자에게 가장 인기가 많았다. 그러
소비자들은 무엇보다 건강에 관심을 기울였고 이와 연관하여 ‘웰빙’ 이라는 트랜드가 생겨났다. 또한, 여성들은 단순히 미(美)를 생각해서 살을 빼는 것이 아니라 자신의 건강까지 생각하여 다이어트에 많은 관심을 갖게 되었다. 이러한 사회적 분위기는 음료시장에까지 영향을 미쳐 탄산음료보다는
트렌드를 선도하는 거리의 개념을 부여, 유비쿼터스 시대에 온/오프라인을 넘나드는 쇼핑 스트리트 ‘11번가’로 브랜드화 하기로 한 것이 다른 인터넷 쇼핑몰들과 차별화 되는 점이다. 또한 다양한 커뮤니티 형성, 유무선 연동 서비스, Web2.0을 활용한 차별화된 기능(검색, 채핑 등)을 제공함으로써 쇼
문화가 발달된 국가에 진출이 용이하였다. 하지만, 그러한 셀프 서비스가 상대적으로 발달하지 않은 동양으로는 진출이 미비한 실정이다. 또한 해외 진출 시 지역화와 현지전략을 구사하기보다 표준화전략을 구사한다는 특징을 가지고 있다.
2. 마르쉐의 국내진출
국내에는 1996년 7월 강남구 역
소비자의 삶을 더욱 더 풍요롭게 만드는 문화요소로 자리 매김하게 되었다. 이는 그 소비계층을 여성에서 남성, 어린이까지 그 시장을 확대시키고 있을 뿐만 아니라 세계적으로 웰빙이라는 트랜드에 맞춰 더욱 고기능성, 식물성이 대세를 이루고 있는 실정이라 할 수 있겠다. 이런 국내 화장품 업계에
트랜드의 영향으로 젊은 층을 중심으로 음주문화가 변화하고 있으며, 여성의 사회진출이 늘면서 여성 고객들의 영향력이 커졌기 때문이다.
또한, 2005년 하이트맥주에 인수된 진로의 시장지배력 확대에 대응하기 위해 두산을 비롯한 지방 소주업체들이 신제품 출시를 통해 시장기반을 확고히 하고자
문화로 왜곡되고 있다는 목소리도 나오고 있는 것이다. 육체적․정신적 조화를 통해 건강한 삶을 추구한다는 웰빙의 참된 의미가 사라지고 있다는 것이다. 웰빙이 건강에 실질적인 도움이 되기보다, 외모 등에 중점을 두는 등 또 하나의 잘못된 트렌드를 만들어 낼 것이라는 걱정이 만만찮다. 웰빙
소비자의 삶을 더욱 더 풍요롭게 만드는 문화요소로 자리 매김하게 되었다. 이는 그 소비계층을 여성에서 남성, 어린이까지 그 시장을 확대시키고 있을 뿐만 아니라 세계적으로 웰빙이라는 트랜드에 맞춰 더욱 고기능성, 식물성이 대세를 이루고 있는 실정이라 할 수 있겠다. 이런 국내 화장품 업계에