소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적 소구란?
2) 감성적 소구
실시함으로써, 보다 심도 있는 분석을 실시하고 이를 통해 삼양라면의 문제에 대해 알아보고자 한다. 궁극적으로는 삼양라면이 대학생들에게 젊은 브랜드로 리포지셔닝(Re-positioning)하기 위해서는 어떠한 광고 전략들을 수립하여야 하는가에 대한 정보를 얻고자 하는데에 연구의 목적이 있다.
유머광고의 장단점, 효과, 유머광고 사례 조사
1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에
공익광고의 특징과 효과 및 공익광고의 사례 조사
1. 공익광고의 개념
‘공공’이란 인간이 집단을 형성하여 생활하고 있는 공동체, 사회 전반의 이익이 걸린 공중의 문제와 과제를 의미한다. 공익광고란 일반 국민들에게 인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려
광고와 같은 상업적 진술은 훨씬 제한된 보호를 받고 있다. 따라서 기업이나 브랜드에 대한 패러디 사이트는 기본적으로 상업적 영역에 속하지만 소비자의 의견을 표출한 것이란 점에서는 비상업적 진술로 간주될 수도 있다.
특히 인터넷상에서 개인 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션의 구분이 모
광고 등이 전개됐다. 또한 기내의 안락함과 최상의 서비스가 제공되는 프레스티지와 일등석 광고, 상용고객 우대 서비스와 도착지 공항 안내 서비스 광고 캠페인을 병행하였다. 아울러 국내여행의 대중화를 유도하는 국내선 광고에서는 지상교통편과 대비되는 항공 여행의 편리함을 집중 소구하여 항
두 제품모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제라는 점은 공통적이다. 하지만 상품의 수명주기가 박카스는 성숙기라는 점, 비타500은 도입기라는 점이 차이점이라고 할 수 있으며 성장 과정에 있어서도 박카스는 제품 형태의 변화가 있었으나 비타500은 용량과 포장의 변화를 꾀하였다는 차
① 교육·개척마케팅
P&G의 초기의 마케팅은 대부분의 소비자가 섬유탈취제라는 것을 모르고 있는 상태였기 때문에 섬유탈취제의 개념과 용도가 무엇인지를 알리는 소비자 교육형태의 마케팅이었다. 또한 광고에서 모법답안이라고 통용되어지는 ‘문제(problem)→해결(solution)’ 컨셉을 실행하였는데
광고, 홍보를 하지 않는다면 사람들은 계속해서 ‘팬택의 베가’가 아니라 ‘스카이의 베가’로 베가시리즈의 제품을 인식할 수 있는 경우가 생길 수 있기 때문이다. 사실 아직까지 팬택의 브랜드 파워는 인수를 한 스카이의 브랜드 파워에 미치지 못한다. 때문에 팬택은 지금까지 방패막이로 스카이
캘빈 클라인 브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈 클라인의 천부적인 패션 감각과 패션 산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고 전략을 추진했다는 것이다. 캘빈 클라인은 광고초기 단계부