3. 현대에서 유머소구의 중요성 부각 설명
현재 광고시장은 비슷해지는 제품의 기능과 속성으로 인해 차별화가 점점 더 어려워지고 있다. 전통적 4대 매체를 비롯한 대중매체와 뉴미디어의 급증가로 인해 쏟아져 나오는 막대한 양의 광고, 그리고 빠르게 변화하고 있는 광고 트렌드는 소비자의 마음
III. 환상적(Fantastic) 성적소구
성적표현을 통해 환상적이고 낭만적인 분위기를 조성하는 광고로서, 소비자들의 심리적 경험에 근거를 두고 있다. 또한 소비자의 내적 욕망을 자극하는 것으로서 남녀의 에로틱한 사랑 분위기를 연출하며 자연스러운 광고 이미지를 전달하는데 그 목적을 두고 있다.
Ⅰ.서론
1. 성적소구광고의 현황
우리는 광고의 홍수시대에 살고 있다. 우리는 거리에서도 음식점에서도 극장에서도 그리고 집에서 보는 TV에서도 까지 하루에 수십 편 이상의 광고를 접하고 광고와 함께 살아간다. 이러한 수많은 광고들 중에서 우리의 기억에 확실히 남고 광고효과가 큰 것은 자극
1.성적소구광고의 정의
성적소구광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것
♠정리
1. 성적소구광고의 정의
성적소구광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것이다. 성적자
공포소구의 개념
광고에서 사용되는 감정적 메시지 소구에는 크게 유머와 같은 긍정적 소구와 공포나 죄의식과 같은 부정적 소구 두 가지로 분류할 수 있다. 공포 혹은 위협소구는 부정적 소구 중에 가장 보편적인 접근 방법이다. Unger and Steams (1983)의 TV광고 내용분석에 따르면 부정적 감정을 포함하
소구가 보여주는 공포의 수준에 따라 그 영향력이 어떻게 차이가 나는지에 대해 알아보고자 하였다.
공포소구의 개념
광고에서 사용되는 감정적 메시지 소구에는 크게 유머와 같은 긍정적 소구와 공포나 죄의식과 같은 부정적 소구 두 가지로 분류할 수 있다. 공포 혹은 위협소구는 부정적 소
Ⅰ. 서론
공익광고는 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 권장하는 커뮤니케이션이라 요약할 수 있다. 김영성, 「공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」, 홍익대 대학원 석사논문, 2002.
이 분석의
광고를 의미한다
(사진:삼성전자, 또하나의 가족)
- 제품광고
제품의 특징, 크기, 사용법, 가격 등을 구체적으로 설명하는 이성적 소구방법을 사용한 광고. 직접적 반응을 기대하는 광고이다.
(사진:애니콜)
- 서비스광고
호텔, 운송회사 등 서비스 기업이 행하는 광고. 수리, 배달, 상담 등 상품판
Ⅰ. 서론
1. 설득 이론의 의의와 중요성
설득이라는 것은 사람들에게 어떠한 메시지를 전달하여 태도와 행동의 변화를 유발하고자 하는 것으로 인간의 모든 커뮤니케이션 구현의 본질이 되는 요소이자 목표이다. 실제로 사람들이 일상생활에서 접하는 많은 텔레비전 광고, 인쇄 광고 등이 설득에