MP3폰 등과 같은 대체품들의 등장, ▶HDD형의 Flash 메모리 대체 가능성, ▶MP3 유료화로 인한 시장 위축의 가능성 등의 risk 요인이 존재하여 iriver는 해결하기 쉽지 않은 당면 과제들을 안고 있다.
이에 대응하여, iriver는 ▶Trend Leader, Top Tier 제품 출시, 차별화 전략, 저가 브랜드 육성, CRM 전략 등으로 기존 M
대한 필요성이 크게 대두되었다.
유료화는 이러한 컨텐츠 서비스에 있어서 가장 올바른 수익창출 모델이라 할 수 있다. 기업의 핵심역량이 달라도 수익을 얻는 시장이 같은 광고시장이라는 모순적인 상황은 결국 좋은 기업도 도산할 수 있다는 아이러니한 결과를 만들어 내기 때문이다. 그러나 현재
제품으로 소비자의 욕구를 자극시키고 있다. 이런 화장품의 구매결정에 있어 구전의 영향이 소비자행동에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 한다.
1. 구전 커뮤니케이션의 정의
구전이란 1954년 Foutune지에 소개된 Whyte의 고전적인 마케팅 연구에서 사용되기 시작했다. Whyte는 연구에서 제품의
2000년도 들어서 2030 세대가 핵심 소비계층으로 부상했다. 기업마다 2030 세대들의 눈길을 사로잡기 위해 마케팅의 역량을 집중시키고 있다. 2030 세대의 경제력이 커진데다 풍요로운 삶을 추구하는 2030 세대는 이전 세대보다 브랜드의 가치를 높게 평가하기 때문이다. 과거 윗 세대는 물건을 살 때 품질
MP3플레이어 시장은 32억5000만 달러 규모에 이를 것이라고 전망했다.
이렇게 비대해진 MP3의 주 고객 층은 흔히 N세대라 불리는 10대와 20대가 주 구매 층이다. 이들이 MP3의 주 고객 층이 된 이유는 인터넷의 발달로 인해 90년대 중반부터 음악을 공유하는 중요한 수단으로 MP3를 이용해 왔기 때문이다. 이
만족시켜줄 수 있는 관련 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾게 되는데 이 과정이 바로 정보탐색 과정이다. 소비자는 친지나 광고매체, 제품사용경험, 판매사원 등의 다양한 정보원천을 통해 수집된 정보를 바탕으로 몇 가지 대안을 놓고 어떤 대안이 자신에게 가장 큰 가치를 주는 가에 대하여 평가를
Ⅰ. 서 론 : 스마트폰이 정보통신산업에 미치는영향
스마트폰이 이동통신단말기 시장에 미치는영향은 스마트폰이 전체 이동통신단말기 시장에서 차지하는 비중으로 가늠할 수 있을 것이다. 스마트폰은 평균판매단가(Average Selling Price: ASP)가 280달러 수준으로 일반휴대폰의 평균판매단가 92달러에
Ⅰ. 서 론 : 스마트폰이 정보통신산업에 미치는영향
스마트폰이 이동통신단말기 시장에 미치는영향은 스마트폰이 전체 이동통신단말기 시장에서 차지하는 비중으로 가늠할 수 있을 것이다. 스마트폰은 평균판매단가(Average Selling Price: ASP)가 280달러 수준으로 일반휴대폰의 평균판매단가 92달러에
코오롱스포츠는 고객 소비자 조사에서 코오롱그룹의 이미지를 대변해주는 브랜드로서 코오롱스포츠가 꼽힐 만큼 아직도 연 30%의 성장을 이뤄내는 간판 브랜드로 톡톡한 역할을 해나가고 있다. 이런 코오롱스포츠가 앞으로도 꾸준히 소비자들에게 좋은 브랜드로 사랑받고 발전하기 위해서는 많은 노
고객의 가치가
증가하는, 수확체감이 아닌 수확체증의 법칙이 작동하는 공진화 과정으로 볼 수 있다.
전 세계적인 금융위기 이후로 기존 경제학이 권위를 잃어가고 있는 이유 중의 하나는 18세기 과학 혁명의 영향으로 뉴턴의 ‘물리학’적 방식으로 시장을 이해하고 예측하려고 했다. 그러나 시장은