![[소비자행동] MP3구매와 자기표현욕구에 관한 조사 -(레인콤)아이리버,거원등..-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14588-0001.gif)
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분야
hwpⅡ 본론
1. MP3 시장 분석
1) MP3 의미
2) MP3 시장 성장 배경
3) 소비자 분석
① 주 사용층
② 사용 목적
③ 사용 행태
④ 주 소비층인 10대와 20대의 소비성향에 대한 선행 이론 고찰
2. 환경 분석
1) 내부 환경 분석-아이리버.
① 역사
② 제품
③ 핵심전략
2) 외부 환경 분석
1. (주) 거원
① 거원의 경영이념
② CW 300의 제품 설명
2. (주) 소니 코리아
3. (주) 삼성
3) 연구 목적
1. 심층 분석
Ⅲ 결론
설문지
이렇게 비대해진 MP3의 주 고객 층은 흔히 N세대라 불리는 10대와 20대가 주 구매 층이다. 이들이 MP3의 주 고객 층이 된 이유는 인터넷의 발달로 인해 90년대 중반부터 음악을 공유하는 중요한 수단으로 MP3를 이용해 왔기 때문이다. 이들은 WALKMAN이나
.
.
자기개방과 개성이 강한 N세대들에게는 자신 스스로의 개성을 표출할 수 있게 선택의 폭을 넓혀 주고 그들에 입맛에 맞추어 그들의 의사결정을 도와주는 방법이 중요한 마케팅 전략으로 세워져야 할 것이다.
그러나 이러한 국내 MP3시장이 레인콤(아이리버)의 독주 양상으로 재편되고 있다. 관련업계에 따르면, 레인콤은 올 상반기 20만여대의 MP3를 국내시장에 공급 현원(6만여대)과 디지탈웨이(5만여대)와의 격차를 3배 이상 벌인 것으로 나타났다. 이는 과고 삼성전자, 디지탈웨이, 현원, 레인콤 등이 업계 선두를 차지하
