그림 전시회 개최
Bohem Siesta의 컨셉과 부합하는
휴식 관련 그림을 공모
음악회 개최
편안함을 느낄 수 있는 음악회 제공
쿠바 전통 음악, 중남미의 편안함을 주는 음악회
대학, 회사 로비 등지에서 개최
편안한 향기를 주는 카드 제작
지갑에 넣어 다니며 편안함을 주는 카드
New Perspectives on Marketing
신경제
-Digitization and connectivity
-Disintermediation and reintermediation
-Customization and customerization
-Industry convergence
소비자
고객파워의 증대
이용 가능한 제품과 서비스의
다양성 증가
제품 및 서비스에 관한 정보량 증가
상호작용 및 주문 시스템의
용이성
뷰티넷 미샤
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
화장품 업계에서의 커다란 반향
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격 판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
초저가 전략의 선두주자
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication
마케팅 믹스 –Promotion
고객관계 강화
신제품 제안 받기
신제품 출시전 품평 받기
소비자와 가격결정
커뮤니티 활성화 → 포인트제
2. 블라인드 테스트
유명 수입화장품과 제품력 비교
3. ‘문화공간’으로써의 매장
‘체험 쇼핑몰’
4. 샘플배포, 버스/지하철 와이드 광고,
구전 마케
Yuppie족에 이은 세대를 지칭하는 말.
이들은 정상적인 부부생활을 영위하면서도 의도적으로 자녀를 두지 않고 맞벌이를 하며 돈과 출세를 인생의 목표로 삼는 현세대의 대표적인 유형이다.
시장분석 & 기획목적
이들은 자식을 돌보는 대신 그들만의 시간이 많고
또 맞벌이를 함으로써 상대적으로
컨셉에 맞는 제품 개발
콜레스테롤을 낮추는 루틴이라는 비타민 성분이 풍부한 메밀을 첨가
쌉쌀한 맛을 내는 뽕잎을 넣어 삼겹살 특유의 느끼함을 제거
■ Test Marketing
삼겹살에 메밀한잔을 실제로 시장에 도입하여 소비자의 반응 시험
잠재적인 문제점의 사전 해결 시도
Sta
India & Transfer
Titan Industries
대규모 생산 설비
인도 시계시장 60%
Poor reputation
세계 2번째로 많은 인구와 값싼 노동력
관세 장벽 & 투자 유치에 적극적
빠른 경제 성장을 통한 경제 규모 확대
소프트웨어, 자동차, 철강, 비철금속, 섬유, 금융, 등 비약적 성장
India & Market
빠른 경제 성장
상류
래미안 선정이유
외부로부터 닥친 위기 속에서 기회를 포착하여 이를 놀라운 성공으로 승화시킨 모범적 사례로써의 호기심과 현재 여러 아파트 브랜드가 난립하고 있는 상황에서 래미안의 시장 선도적 위치를 유지하는 한편, 보다 향상된 브랜드 전략을 수립하고 이를 구현하는 비즈니스 플랜이 필
STP와 4P의 연결
① 초소형인 Yepp의 크기와 디자인
② 안정적인 음악 재생기능 (CDP 층, 특히 여성 소비자층에 중점)
③ 새로운 라이프 스타일에 맞는 촉진 전략
④ 공격적인 전략을 선택하는 동시에 여타의 경쟁자들을 견제할 수 있어야 함
Customer Statistics Research
① mp3를 구입할 때 자신이 가장