1. 인터넷 마케팅의 배경
우리나라의 초고속인터넷 가입자가 서비스를 개시한지 4년 만에 1천만 명을 돌파함으로써 세계 제일의 정보 강국으로 자리 매김 했고, 2004년 우리나라 인구 100만명당 초고속인터넷 가입자 수는 17.16명으로 보급률 세계 1위이며 이어 2위인 캐나다 8.4명, 스웨덴 4.96명, 미국 4.4
우리나라의 급격한 경제성장과 소득수준의 향상, 시장의 개방화 등으로 인해 사람들의 욕구수준이 향상됨에 따라, 외형을 중시하는 사회적 분위기와 자기를 표현하고자 하는 소비자의 욕구가 브랜드의 상징적 가치에 반영되면서, 고가품의 세련되고 고급스러운 이미지를 소유하고자 하는 명품 소비가
2. 일반적인 온라인 구매패턴
현재 온라인을 통해 물건이 판매되는 경우는 크게 3가지의 패턴으로 분류될 수 있다.
첫째는 고객이 이미 특정한 상품에 대한 구매요구를 느끼는 상태에서 시도되는 목적구매이다. 흔히 서치엔진이나 웹나라(www.webnara.com)과 같은 비교검색 사이트를 통해서 제품정보를
명품족이나 고급헬스클럽을 다니며 고급화를 추구하고 비싼 유기농 음식만을 선호하는 등의 물질적 풍요와 지나친 건강과 미용에 대한 집착 등으로 소비경향만을 부각시켜 왜곡되어 나타나기도 한다.
* 히피니즘
1966년 미국 샌프란시스코를 중심으로 발원하였고, 점차 미국 대도시로 확산되면서 파
많은 백화점들이 창립기념을 내걸고 할인행사를 하고 있다. 73주년, 32주년 등 특별한 숫자도 아닌 해에 다른 해와는 달리 파격적인 할인행사를 하고 있는 것이다.
백화점의 할인행사는 고객을 끌어들이는 전략 중 하나이다. 백화점은 전단지를 통해 고객들에게 특별 할인행사를 소개하고 이를 통해 고
1. 들어가며...
최근 한국사회에서는 이효리 신드롬이 불고 있다. 이는 90년대 서태지 신드롬과 비교해 볼 수 있다. 서태지의 등장은 당시 한국사회에 상당한 파장을 몰고 왔고, 앞으로 살펴보겠지만 한국 대중문화에 있어서 한 획을 긋는 중요한 사건이었다. 이효리는 단순한 유명세를 넘어 2003년 대
1. 르노, 삼성차 인수와 새로운 시작
93년 6월 삼성의 승용차 진출이 공식화되면서 삼성중공업은 제일 먼저 닛산과 승용차 기술도입 계약을 체결했다. 95년에는 삼성물산 자동차 사업부를 신설한 데 이어 삼성자동차(주)를 설립하고 삼성자동차 부산공장 기공식을 가졌다.
이어 97년 삼성전기 및 삼
I. 서론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특
(2) 모바일 마케팅
1. 개념(정의): 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대형 네트워크도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅이다
2. History: 최근 우리나라의 이동통신 회사인 KTF는 새로운 브랜드 K-merce를 광고하면서 '돈이 오가는 경제생활, 휴대폰 하나로 다 하십시오'라는 카피를 선