브랜드화는 이미 준비된 시도인 것이다.
드라마의 성공은 좁게는 거대한 인지도와 WOM의 창출로 거대한 TV,방송, 미디어 시장에서의 입지를 강하게 할 수 있으며 더 나아가 드라마의 브랜드 확장 또한 가능하다. 드라마라는 브랜드는 시청자, 즉 고객과의 거대한 커뮤니케이션 시장을 형성한다. 드라
전략
시장진입기(~1997) - Analogue 시장 : 한국이동통신이 AMPS 방식으로 국내 이동통신 서비스 개시(1984년)– 세계 최초 CDMA 디지털 셀룰러 상용화 서비스 개시(1996년)– PCS서비스 시작으로 사업자들의 단말기 수급 경쟁 움직임 - 성공적인 시장 진입을 위한 상류층 위주의 타겟공략- 사업자 중심의
같은 과학적 기법 사용),
※마케팅 믹스의 sub-mix
① 제품 ·서비스 믹스(브랜드 ·가격 ·서비스 ·제품라인 ·스타일 ·색상 ·디자인 등)
② 유통 믹스(수송 ·보관 ·하역 ·재고 ·소매상 ·도매상 등)
③ 커뮤니케이션 믹스(광고 ·인적판매 ·판매촉진 ·Display ·Publicity ·Merchandising ·Catalogue 등)
브랜드의 역사와 전통, 기술, 서비스를 바탕으로 피자헛의 강점과 약점은 무엇이며, 피자헛이 소비자들에게 강력하게 심어주고자 한 브랜드 이미지는 무엇인지 알아보고자 한다.
또한 피자헛이 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성,
하지 않을 수 없었다. KTF는 2G시장에서 참패를 인정하고 새로운 신시장인 3G(영상통화시대)에 올 인하는 결정을 내린다. 2G시장에서 SKT의 강력한 브랜드를 깔고 서브브랜드를 만드는 전략을 따라 하다 실패했기 때문에 3G 신 시장에서는 브랜드부터 SKT보다 앞서 나가야 되었다.
② show 네이밍 과정
Q: 우리의 커뮤니케이션 타겟은 여대생 전체인가?
“모두에게 다가서고자 하면
어느 누구에게도 다가서지 못한다”
- 성공하는 광고의 숨은 심리 中 -
Sex and the City
Fashion
그녀처럼 입고 싶다
Beauty Secret
그녀가 쓰는 화장품을 쓰고, 그녀처럼 몸매 관리를 한다
Life Style
그녀처럼 먹고, 마
제작하여 왔다. 그 외에도 시즌별로 발행되어 소비자에게 무료로 제공되는 사외보 'PARIS BAGUETTE'(2004년 현재, 웹진의 형태로 제공됨)는 베이커리 관련 정보는 물론, 세계 각국의 식문화, 최신 트렌드 등 다양한 읽을 거리를 전달하여 파리바게트의 이미지를 널리 알리는데 일조했다.
- BI (Brand Identity)
전략과 제휴사들의 임직원을 대상으로 한 크로스 B to E(Employee) 마케팅이 유효할 것이다.
▶판촉행사
LG전자는 그동안 디지털 TV의 프로모션을 위해 타겟 고객층과 대중에 디지털 TV자체를 최대한 노출시킬 수 있는 행사를 진행해왔다. Mass Communication을 위해 해수욕장의 옥외 애드벌룬 설치와 백화점에
시장을 형성하고 있음.
2. Review : 남양유업 아기용 제품 기존 마케팅
기존의 남양유업의 아기용 제품 마케팅은 크게 3가지로 구분할 수 있다. 이는 바로 TV, 잡지 등의 대중매체를 이용한 방법, 남양어머니교실을 개최하고 후원하는 방법, 그리고 남양i라는 인터넷 커뮤니케이션을 운영하는 방법이다.
Case Study : ESSE & ESSE Lights
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자