브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
Brand Platform
브랜드 플랫폼은 브랜드의 핵심컨셉과 아이디
개발에 힘쓰고 있다.
세부적인 디자인 프로세스는 다음과 같다. 우선, 각 나라의 디자인 리서치 센터와 디자인 개발센터의 글로벌 네트워크 정보는 본사의 디자인 연구소로 전달되고, 본사의 캐릭터 개발팀, 상품 개발팀, 마켓 리서치팀, 브랜드개발팀에서의 연구결과를 바탕으로 최종 컨셉이 결정되
가치, 그리고 브랜드를 인식할 수 있는 표시가 있어야 한다고 하였다(최보라, 2010).
위의 내용들을 종합해보면 브랜드아이덴티티는 기업이 소비자들이 브랜드를 대할 때 기업의 목표에 맞게 인지하길 원함으로 그에 맞는 여러 가지 요소들을 브랜드에 표현하는 통합적인 방법이라고 볼 수 있다(유용석
가치를 강조하는 것이었다면, 90년대 들어서면서부터 다분히 감성적 접근을 시도하기 시작했다.
1994년에서 1996년에 이르기까지 삼성은 세계 일류 시리즈를 전개하였다. 이 캠페인은 2년이라는 기간에 걸맞게 많은 화제를 불러 일으켰으며, 광고 메시지에 대한 찬반 여론도 뜨거웠다. 94년 세계 일류 1기
브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
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