카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로
이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임
↓
치열한 경쟁 속에서도 지속적으로
안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스
↓
베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을
재조명하는데 의의
Burton Baskin과 Ernie Robbins의
이름을 딴 브랜드(1953년)
전국 1000여개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시장점유율을 가지고 시장을 선도한다. 2011년 이데일리 `2011 프랜차이즈 브랜드인지도 조사`에 따르면, 소비자 최초 상기도는 45.0%로 피자헛(33.0%), 파리바게트(32.1%), 스타벅
글로벌 배스킨라빈스
배스킨라빈스는 어니라빈스와 버튼배스킨에 의해 만들어졌다.
어니 라빈스는 미국 워싱톤주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었고 버튼 배스킨은 일리노주에서 잡화점을 경영하며 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가?
SNOWSPOON?
remium frozen yogurt ice cream 전문 카페로 주병진이 2010년 1월 홍대점을 런칭하여 올해 10월에는 일산점을 개업하였다.
매장은 화이트와 핑크 톤의 조화로 아기자기한 인테리어가 차분한 분위기를 자아낸다. SNOWSPOON의 다양한 아이스 베이커리는 이태리에서 직수입한 원료로 만들어 직영공
본 팀은 배스킨라빈스를 보며
많은 사람들이 핑크, 사랑 그리고 즐거움을 떠올리는 힘
그 힘의 원천인 마케팅 전략을 분석하고
강점과 약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는
새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 한다.
인구통계적
변수
연령 : 10대~20대
성별 : 남녀 학생 및 직장인
2. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
다양한 맛의 고급 아이스크림 배스킨라빈스는 80가지가 넘는 향(Flavor)을 사용한 고급 프리미엄 아이스크림을 판매한다. 고급원료를 사용하여 맛이 깨끗하고 부드러우며 소비자 선호도 및 판매상황에 따라 아이스크림 종류를 매달 교체하여 다양한 맛을 제공하는 점이 큰
소화효소의 작용을 저지
혈소판 감소증
아토피질환, 주의력결핍과잉행동장애(ADHD)
간,위 등의 장기 장해
간독성 유발
- 뇌신경 손상 및 내분비계 장애 유발
암유발
1.면류, 2.단무지, 3.특수용도식품(정제의 제피 또는 캡슐은 제외), 4.건강기능식품(정제의 제피 또는 캡슐은 제외), 5.유가공
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 베스킨라빈스의 기본 정신인 " 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었습니다. BR의 목표는 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하는데 있습니다. 그들은 31이야
2. 베스킨라빈스 STP분석
1) Segment (세분화)
베스킨라빈스의 세분화에 있어서의 특징은 무턱대고 동일한 제품을 파는 것보다 서로 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화, 차별화된 제품을 파는 것이 바로 빈틈 공략을 했다는 것이다. 베스킨라빈스의 대중화 전략에 따라, 연령별 세분화(10대, 2