베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수
베스킨라빈스가 초기시장진입과정의 마케팅 계획을 포함하고 있어 STP,4P,
SWOT 분석을 이해하는 데 많은 도움이 되어 선택하게 되었습니 다.
Ⅲ. 마케팅성공사례 보고 : 베스킨라빈스
1.베스킨라빈스 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이
정의 : 특정한 광고목표를 달성하기 위하여 일정 기간 조직적·계속적으로 실시하는 일련의 광고활동.
이것은 신제품의 발매·신규 개점·재고정리 등은 물론이고 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호 태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 일정한
다)커피와 아이스크림 브랜드간 인지도
그림 6브랜드 인지도
성공창업네트워크 이데일리 EFN www.enterfn.com
이 창간 1주년을 맞아 서울경기 성인남녀 500명을 대상으로 실시한 ‘커피, 아이스크림 프렌차이즈 브랜드 인지도’ 조사결과 역시 베스킨라빈스의 독주가 눈에 뛰었다. 특히 최근 아이스크
마케팅 문제
소규모의 직영점
차별화된 제품을 파는 빈틈 공략
10대라는 새로운 소비집단 형성
생활수준 향상
고급 아이스크림에 대한 소비자인식
시장 규모 확대
새로운 R&D ( NEW CONCEPT )
사회공헌 캠페인
이달의 맛으로 선정한 제품 등을
판매한 수익금 중 1%와 모금함에