확장을 통한 차별화, 브랜드 자산을 통한 차별화이다.
브랜드 자산의 원천
브랜드란 판매자가 자신의 상품을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위해 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 가르킨다. 브랜드는 모방이 가능하지 않고 법적 보호를 받으며 수익창출력, 판매력을
태도는 ‘협력’과 ‘이타주의’라는 맥락 안에서 사회적 화합을 유지하기 위해 공정성이 ‘진화적 안정전략(evolutionary stable strategy)'을 선택하게 되었다. 상호 협력하는 이타적 선택이 생존확률이 더 크기 때문에 진화적 안정전략이 선택된다고 한다. 이기심이 진화를 추동했다기 보다는 실제로 진화
브랜드 컨셉 – STP분석
Segmentation
인구 통계적
심리 분석적
Targeting
중,장년층
청년층
Positioning
제품 속성
이미지 차별화
핵심 아이덴티티
피로회복
자양강장제
확장 아이덴티티
로고-톱니모양
패키지-갈색병
캐릭터-타우린
2012 한국 산업의 브랜드 파워(K-BPI)조사
- 소비재 산업
③ 판매촉진
→ 화장품의 경우에는 소비자에게 일단 사용해 보게 하는 것이 가장 중요하다. 특히 화장품 소비자들은 자신의 피부에 적합한 화장품을 반복 구매하는 경향이 있으므로 타사의 제품에서 자사의 제품으로 유인하려면 판매촉진을 통해서 첫 구매를 유도해 자사 제품의 우수성을 알려서 반
프리 론칭
목표
소비자/ 미디어 관심
증대
브랜드 노출 극대화
- 차명/이미지 홍보 위한
이벤트 시행
론칭
마케팅 역량 집중,
신차효과 극대화
- 제네시스에 대한
긍정적 태도 형성
고급차로서의 명확한
가치전달
포스트 론칭
목표
고급 시장 진입
연착륙 및 안정화
브랜드 노
브랜 Red Bull의 브랜드 자산가치
브랜드충성도- 하이잭킹
브랜드 네임 인지도- F1레이싱팀 인피니티
지각된 품질
브랜드 연상
기타 독점적 브랜드 자산
브랜 KMX의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
인지
일렉트릭 뮤직 페스티벌에서
지나치게 상업적인 면모를 보임
태도
DJ들에게 KMX를 홍
브랜드 전개로 자사의 시장점유율을 확대, 브랜드(혹은 기업) 인지도를 높이는 동시에 신규 사업 진행 시 보다 유리한 위치를 선점하고자 하는 의도도 담겨있다.
일반적으로 멀티 브랜드 전략은 모 브랜드의 이름을 활용해 브랜드를 선보이는 브랜드확장(Brand Extension)과 기존 브랜드와의 연계 없이
브랜드
축구화, 축구용품 등 의류 세계 매출 1위, 점유율 2위
( 판매된 모든 스포츠 용품의 21.5% 매출 점유율 )
o 08년 미국 금융위기로 인해 경기불황에도 스포츠 의류시장에서 꾸준하게 성장하고 유지.
(중략)
[ 브랜드 ]
o 아디다스 그룹은 사업다각화와 사업확장을 위해 세계적인 스포츠 의류
확장에 박차를 가하고 있다.
(중략)
[ 문제점 분석 ] 일부 발췌 요약
2) 경영외적 구조 문제
⑴ 식자재 유통체계 미흡
식자재 유통체계가 원활하지 못한 상황에서 농축산물의 불안정한 공급으로
제품의 품질이 저하 될 가능성이 있어 원가 상승의 요인이 되고,
결국 음식 가격과 인건비 상승에
[ 캐릭터 개념, 정의 ] 출처 참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XX558427
o 캐릭터(Character)는 작품 속에서 등장하는 대상뿐만 아니라 마스코트와 같이
상징성을 목적으로 한 대상과 등장인물을 상품화한 제품 등도 포함하는,
좀 더 포괄적인 의미를 담는다.
o 국립국어원에서는 캐