이미지에 의한 차별화가 주목을 받음
Ex.) 과거에 브랜드가 없었던 농산물도 브랜드화 (풀무원 식품)
브랜드의 중요성은 소비재뿐만 아니라 산업재에서도 적용가능
예) Intel의 마이크로프로세서의 광고
브랜드의 중요성
높은 시장점유율 내지 가격 프리미엄 획득이 가능
라이센싱 수입
상표확
국내 라면 시장의 규모는 30억 개.
금액으로는 1조 8000억원에 달함.
봉지면의 종류는 100여개, 용기면은
200여개가 있음
세계 라면협회(IRMA)의 발표에 따르면
한국은 연간 라면 소비량 34억개로 5위
그러나, 1인당 소비량은 연간 75개로
압도적인 1위를 기록하고 있음
→ 성별에 따른 라면종류의 구
이미지를 강조하는 전략
기술력을 직접 소구하는 전략
(X-Canvas ; XDR pro, 김장독 ; 저염도 냉장과학,
디오스 ; 녹색기술 리니어, 트롬 ; 대표 세탁기)
“LG전자도 좋은 기업이지만, 왠지 1등의 느낌은 아니예요”
단순한 글로벌화가 아닌
선도자로서의 위상을 지향
‘Global Leader
vs LG’
세계 규
1. 이미지 마케팅에 대하여
대부분의 현대인들은 운동화 대신 나이키를 신고, 라면 대신 너구리를 끓여 먹으며, 청바지 대신 엔진은 입고, 에어컨 대신 휘센을 찾으며, 아파트 대신 래미안과 푸르지오에서 살며, 맥주대신 하이트를, 모기약 대신 에프킬라를 찾고 있다. 다시 말해 제품보다는 이미지를
이미지의 중요성은 금융기관과 같이 기술적인 차별화가 거의 없는 시장에서는 더욱 중요한 이슈가 되고 있으며 각 금융기관들은 대규모 합병을 통한 우량기업화와 보다 고객중심의 마케팅 전략을 펼쳐 기업이미지강화에 힘쓰고 있다.
기업의 이미지전략은 기업의 중요한 마케팅 활동이며 현시대
이미지가 강하면 잘 팔리는 전형적인 브랜드 산업이다. 그래서 소득수준 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이지만 아직까지 이 부문에서는 아직까지 국내 화장품이 취약한 편이다.
이러한 현실 속에서 국내 브랜드들은 잠재된 소비자가 많은 해외시장으로 눈을 돌리기 시작하게 된다. 19
강화시켰다.
*EGCG는 녹차엽에 들어 있는 폴리페놀 성분으로 기초 대사량을 늘려 체지방 비율을 낮추는 효과가 있는 것으로 알려져 있음.
2)시장 현 상황
:차온까만콩차 5월 초 출시
해태음료의 '차온 까만콩차'는 5월 초 출시된 후 5개월여 만에 누적판매량 1000만병(330㎖.310㎖ 페트병 기준) 이상을 돌
강화하기 위한 전략을 탐색해보고 적절한 전략 선택과 구체적 수행 방안을 세우는 것으로 논의를 진행하고자 한다.
1.2. G마켓의 현재 1.2. 성과
그림 G마켓의 거래액 과 매출액 및 영업이익
080508 G마켓 회사소개서 - E-mail 요청자료
G마켓은 약 8년 전인 2000년 4월 설립된 이래로 줄곧 가파른 성장
기업광고가 궁극적으로 회사의 이미지를 확립하고 높이는 것이라 할지라도 직접적인 목적이 기업의 특별한 이미지를 형성하고자 하는 경우 이를 `기업이미지광고`로 분류할 수 있을 것이다. 이는 기업광고는 그 구체적인 목적이 회사정책의 공표, 사회적 이슈의 지지, 기업철학의 표명, 패밀리브랜드
이미지강화․실현을 위해 제품․서비스에의 접근을 제한함
(1) 『앙드레 김』의 탄생배경
-『앙드레 김』의 역사는 지금으로부터 42년 전인 1962년에 지금의 명동에 세워진 한 의상실로부터 시작한다. 『앙드레 김』이란 의상 디자이너 앙드레 김의 이름으로써, 그 이름을 그대로 브랜드화