검은콩음료가 차 시장, 더욱 구체적으로는 곡류 음료 시장이라는 소비자의 마인드 안에 위치한 사다리에 최고의 자리로 포지셔닝 되기 위해서는 기업에서 앞으로 어떤 방향으로 나가야 할 것인지 중점을 두었다.
2. 제품 비교
@차온까만콩차@
1)제품 소개
해태음료에서 출시한 '차온까만콩차'는
소비자들의 제품의 성분을 꼼꼼하게 체크하고, 제품의 효능, 칼로리와 가공방법까지 염두 하는 현명한 소비를 하고 있다는 뜻이다. 이러한 외모지상주의라는 트렌드와 가장 밀접한 20대 여성들은 당연히 차 음료 시장에서 주 타깃이 되고 있다. 2002년에는 녹차시장이 주를 이루면서 2004년에는 녹차음료
.
다. 심리적 균형의 회복
Heider의 균형이론(Balance Theory)라고도 하며 자신과 모델 그리고 상품 간에 삼각구도를 형성하여 태도 변화가 일어나는 것이다. 따라서 기업의 경우 소비자들이 신뢰하고 좋아하는 사람으로서 자사제품의 이미지와 연관이 있다고 여겨지는 사람으로 하여금 자사상표를
검은콩 차음료시장을 새롭게 창출해냈다. 이렇게 새롭게 시도된 검은콩으로 만든 검은콩차가 인기를 얻을 수 있었던 이유는, 검은콩차는 기존의 웰빙 열풍에 부응한 소재와 또 기존의 없었던 고소한 맛으로 차별화함으로써 소비자에게 큰 호응을 얻은 것으로 분석된다. 검은콩차를 출시한 한 기업의
소비자의 인식에 따라
해양심층수, 제주 삼다수,
미네랄 워터 등이 특수한
성분으로 소비자를 끌고 있다.
이온음료나, 아미노, 식초 등을
활용한 다양한 음료들이 출시
여성을 타겟으로한 석류음료도
인기를 끌었다.
콜라와 사이다가 환타 등이
대세이던 탄산음료 시장은
과일맛이나 색다른 맛