Ⅰ. 서론
현재 소주 업계에서 1위를 차지하고 있는 진로그룹의 PR에 대해서 말하고자 한다. 진로그룹을 선택한 이유는 최근 진로의 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’을 출시하여 수도권 지역에서 두드러진 판매성과를 보이면서 수도권 지역에서 9:1정도의 점유율을 보이고 있던 진로그룹에 위기상황이
Ⅰ. 서론
현재 소주업계에서 1위를 차지하고 있는 진로그룹의 PR에 대해서 말하고자 한다. 진로그룹을 선택한 이유는 최근 진로의 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’을 출시하여 수도권 지역에서 두드러진 판매성과를 보이면서 수도권 지역에서 9:1정도의 점유율을 보이고 있던 진로그룹에 위기상황이
문화”를 창출하는 것이다. 30-70 법칙이란 것이 있다. 충성도가 높은 30%의 고객이 매출의 70%를 낸다는 것이다. 이 법칙과 같이 곧 사회인이 될 대학생들에게 “참이슬 문화”를 각인시키고, 충성고객으로 많이 확보할 수 있는 것이 진로의 미래에 성공과 실패를 결정한 중요한 요소가 될 것이다
(1) 개요
민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다. 진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, ‘92년 600만 달러’에 이어 ‘99년 7천만 달러’를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 단일 주종으로
2) 금복주
① 목표시장
㉠ 젊은층, 여성 고객
- 소주 음용 층이 낮아져 젊은 층에서 소주 소비가 많아짐
- 여성의 사회진출로 여성 주류 소비자가 증가하였음
- 젊은 층과 여성고객들은 부드럽고 깨끗한 맛을 중요시하기 때문에
숙취해소에 좋은 아스파라긴 3배 함유, 새로운 공법 사용 등
소주 개발 출시
2004.09.08 참소주 리뉴얼 상표 출시
2004.10.07 한국능률협회컨설팅 고객만족도 1위 브랜드 선정
2007.01.17 더블루 출시
2007.04.01 금복주 창립 50주년
2010.10 ‘화랑’G20 재무장관, 중앙은행 총재회의 공식 건배주
2010.11 금복주 지주회사전환 (금복홀딩스 주식회사)
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진로는 제이
시장에 여성 소비자들도 핵심세력으로 떠오르고 있다는점
소득수준 증가, 주5일 근무제 등으로 인해 소비자들이
점차 독주보다 저도주를 찾고 있다
그러므로 소주시장은 올해 ‘순한 소주’가 코드다.
소주가 국내에 최초로 선보이기 시작한 1924년에는 알코올 도수가 무려 35도에 달 했다. 7
회 사 명 ㈜ 두산 주류 BG
업 종 주류제조
제 품 처음처럼, 청하, 산, 그린, 군주, 설중매
주 소 서울 중구 을지로6가 18-12번지 두산타워28층
특 징 - 소주제품 1996년 일본시장에 진출
- 미소주와 산소주의 실패
- 국내 최대 규모의 군산공장, 강릉공장, 경산공장
제품명 처음처럼
* 소주산업을 선정하게 된 동기
현대사회와 밀접한 관계를 맺고 있는 술.
주류시장의 양대 산맥 중 하나인 소주시장.
소주시장에서 타기업에 비해 월등히 놓은 점유율을 차
지하고 있는 진로.
*소주시장의역사
소주제조법의 혁신
일본인이 경영하던 양조업체가 한국인의 손으로 넘어옴
주세법과
비해 패키지를 고급화하고 숙성기간을 차별화하여 시장에서 좋은 반응을 보이고 있다.
주류BG는 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정받아 세계 30여 개국에 수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년400만 상자를 돌파하는 쾌거를 거두고 있는 회사이다.