광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
광고 Creative 전략 및 전술
1) 광고 소구
깨끗함이라는 감성적 소구 를 이용
제품의 특징이나 기능을 구체적으로 언급하지 않음
배경과 모델, 음악 등을 이용
브랜드 이미지를 깨끗이라는 호의적인 정서와 연결
2) 광고 모델
기존의 광고 형식과 현재 스타마케팅을 적절히 운용
CREATIVE 분석 (VISUAL + COPY)
- 차승원이 집 전화와 휴대폰 그림을 서로 연결하는 선들이 ‘\’ 모양을 만들어 ‘돈’의 이미지를 부각시킨다.
- “KT 집전화, 제발 좀 쓰세요” 라는 직접적인 카피로 보는 사람들의 웃음을 자아낸다.
- 비현실적이면서도 재밌는 비주얼과 사람들이 많은 관심을 갖는
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 중에서 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다.
1) 인구통계학적 요인
이
1. 제품분석
⑴ 츄파춥스의 한국 상륙
▶ 전세계 스틱캔디의 지존인 ꡐ츄파춥스ꡑ가, 1997년도에 농심 수입원에 의해 우리나라에 들어왔다. 한국인의 입맛에 맞는 다양한 맛과 고급스러운 봉지 디자인은 어린이는 물론 10~20대의 소비자를 끌어들이기에 충분했다. 판매개시 3개월 만에 월매출 7억
바디샵 (The Body Shop)
순수 자연주의를 바탕으로 스킨, 바디와 헤어 케어 소매제품 회사
56개 국가에서 2,200여 개의 매장을 운영하는 international brand!
선정이유
최근 기업들의 사회공헌이 중심 화두로 등장하면서,
적극적인 사회참여를 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 위해
노력하는 바
시장 분석
자양강장제 시장에서 동아제약의 박카스는
40년째 부동의 1위 자리를 지키고 있었지만, 2003년부터
비타민드링크의 등장으로 매출액이 줄어들고 있다..
시장 분석
웰빙 트렌드와 맞물려, 카페인이 없다는 것을 인식시켜
간접적으로 박카스와 비교광고를 하고 있는
비타500으로 인
Place
레스토랑 호텔판매- 소비기회를 늘리고 고급스럽고 세련된 이미지 제고
휘트니센터, 요가클럽 판매 - 건강한 이미지 제고
Promotion
홍보와 교육을 목적으로 DM( Direct Mail ) 발송
쿠폰 행사를 통해 새로운 소비자층 확보
인터넷 웹사이트를 통한 홍보
각종 이벤트를 통하여 고객들에게 제품의
목 표
드라이기 부문 점유율 1위, 인지도 1위 임에도 불구하고 brand identity가 부재.
강력한 이미지가 없는 유닉스에게
어떤 옷을 입힐 것인가?
Read the Market, Then Lead the Market
테 팔
세계최초로 눌어 붙지 않는
프라이팬을 발명한 회사
테팔은 주력 상품인 프라이팬을 중심으로
주방 명품이라