3. 자사분석
Strength
차별화된 고급스럽고,
보관이 편리한 용기(new bottle)
자체개발한 가압추출기법의 사용,
커피 맛의 극대화
Weakness
프리미엄 커피 시장의
후발 주자.
브랜드 이미지가
상대적으로 약함.
Opportunity
불황에도 프리미엄 커피를
선호하는 젊은 층!!
원두 캔 커피
나뚜루 현황 분석
♣ 나뚜루 란?
‘nature(자연)’ + ’Tour(여행)’
♣ 시장현황
작년 : 100개 점포 ☞ 150억원
올해 예상 : 230개 점포 ☞ 250억원
♣ Weakness(약점)
제품에 대한 인지도
제품에 대한 접근이 불리
높은 제품 가격
제품 선택의 폭이 좁음
나이대 별에 맞춘 메뉴가 부족하다
제품 포장
● Creative 란?
막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이 하나의 창조이기 때문이다.. 그러나 사실 모든 광고가 다 creative하다고 불 수는 없다. 원래 creativ란 ‘무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것’을 의미히가 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자
(1) Creative Commons란?
Creative Commons는 2001년 스탠포드 로스쿨의 교수이자 의 설립자인 로렌스 레식(Lawrence Lessig), 듀크 로스쿨 교수인 제임스 보일(James boyle) 등의 학계인사와 인터넷상의 무료 매체인 의 발행인인 에릭 엘드레드(Eric Eldred), 다큐멘터리
1997년 영국 신노동당이 집권하면서 정부조직을 개편
문화미디어스포츠부 (Department of Culture, Media and Sports) DCMS
창조산업태스크포스 (Creative Industries Task Force) CITF
를 설립하고 창조산업을 (DCMS) 의 중요 사업으로 지정
국가 이미지 메이킹 전략으로
“쿨 브리타이아” Cool Britannia 슬로건 제시
영국
광고 Creative 전략
Branded Entertainment를 활용한 광고
(매스미디어를 통한 Teaser 광고로 흥미 유발 후 인터넷에서 본편 제공)
10대 후반 ~ 20대 후반의 연령층을 타겟
(새로운 기술과 새로운 문화에 민감한 특성)
Slogan의 의미에 맞춘 남녀간의 연애 상황을 드라마화
SKT June 광고에서 활용되었던 화면
1. Creative 전략의 개념과 내용정리
* 크리에이티브 전략 : 광고전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획
-> 크리에이티브 전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다.
* 광고표현전략, 광고표현유형
광고표현전략 : 제품-소비자 전략, 이성적-감정
Ⅱ.크리에이티브 컨셉(creative concept)
1.의의
크리에이티브 컨셉에서 컨셉은 원래 개념을 뜻하는 것으로 광고표현의 중심이 되는 아이디어이다. 이는 상품의 특성을 따르면서 동시에 소비자의 생활의식을 움직이는 양면성을 가진 아이디어로 상품과 생활, 혹은 상품과 사람에 걸쳐진 아이디어이다.
지니고 있다.
․ 광고물을 만들고, 훌륭한 광고제작물로 캠페인을 전개하기 위한 도구이다.
․ 오리엔테이션과 시장조세에서부터 컨셉 설정까지 요약한 중요한 문서로 제작물을 만들기 전까지 모든 것의 집합체이다.
3. 브리프 작성방법 사례
① Y & R CREATIVE PLAN (CWP)
Y & R CREATIVE PLAN (CWP)
CWP