EXECUTIVE SUMMARY
본격적인 캠페인을 진행하기에 앞서 Primary Research의 일환으로 가졌던 인터뷰에서 한국외대 재학생들이 학교의 단점에 비해 장점에 대해 말하기 어려워하면서도 스스로 학사 제도나 학교 생활에 대해 관심을 가지려는 노력은 딱히 하지 않는다는 것이 드러났다. 이에 외부적인 홍보로 겉
협동하여 이룬 작품, 공동으로 이루어 낸 성과 즉 합작을 의미
연관있는 상품을 함께 판매하는
요즘은 스타마케팅과도 연계되어 콜라보레이션을 통해 기업과 스타가 함께 광고를 만들기도 함
콜라보레이션을 통해 기업과 기업, 기업과 스타, 가수와 가수등은 상호간의 win-win을 기대하고 있다.
무선 인터넷 이용 증가
타인과의 커뮤니케이션 증가
정보공유 활동 증가
스마트 폰 이용이 학업, 업무
생산성을 높이는 데 효과적이라고
인식하는 것으로 나타남
스마트폰이 본격 보급되기 이전과 이후를 기점으로
SNS 사용률이 240% 늘어났다는 통계가 있다.
사람은 근본적으로 외롭고
Ⅰ. 개요
어느 나라의 무슨 산업이든 발전해 나가는 과정에서 어느 시기에 이르면 국제화는 필연적으로 거쳐야 할 단계이다. 특히 광고산업은 정보 산업으로서 환경 변화에 따라 체계적이며 과학적인 접근을 해야 외국 광고회사에 대항하여 살아남을 수 있다. 그러면 우리나라의 광고회사가 국제화
웰빙으로 건강에 대한 관심 급증
카페형 문화 공간에 대한 선호
고급화 바람
기존 광고
1995년대 ‘골라먹는 재미가 있다’ 컨셉
2000년대 아이스크림케이크 중심 ‘아이스크림 소녀’ 동화적인 광고
모델 원빈을 통해 여성소비자층 공략
2004년대 특정아이스크림 이름을 내세움
2005년~2006년
맥주 시장에서 기존 시장선도브랜드인 Hite가 굳게 자리잡고 있는 상태에서 Cass라는 브랜드가 시장에 성공적으로 진입하기 위해서, 초기 시장점유를 확보하기 위해서는 넓은 범위의 Targeting 보다는 전략적이고 구체적인 Targeting을 필요로 했다. Cass는 ‘톡쏘는 20대를 위한 맥주’라는 슬로건을 내세워 맥
피부노화방지 /기능성 화장품
관심도
피부노화 에 대한 위기감 증대
자식성장, 경제적 안정, 여가 증대
고기능성 화장품 사용 여력과 욕구 증가
피부노화, 외모변화로 인한 위기감 형성
육아, 가사에 바쁨
기능성화장품 사용욕구는 있으나
적극적 투자는 상대적으로 적은 편
젊고 탄력있는 피
상황 분석
1. 1차 캠페인을 통해서 계속 하락하고 있던
아침햇살의 판매량이 다시 상승세로 돌아섰다.
2. 첫 구매를 통해서 제품에 대해서 평가하고
지속적인 구매가 습관화 되도록 해야 한다.
=> 주부의 첫 구매를 통해 일단 가정의
냉장고에 들어가는 것이 우리의 1차 목표
오렌지 주
김승임(여/23세)
레몬 맛을 먹어본 적이 있는데 레몬 자체 맛이 너무 강해서 달콤한 맛이 덜 느껴져서 아쉬웠어요. 근데 초코 맛을 먹어보니까 초코가 씹히면서 초코 맛이 진하게 느껴지는 게, 또 색다른 매력이 느껴지더라고요. 나뚜루의 새로운 매력을 깨닫게 되고 홈페이지에 들어가서 제품 종류를