초보 엄마, 젊은 엄마,
아이와 모든걸 함께 나누고 싶은 엄마
1.제품 컨셉 (Product Concept)
; 아이를 사랑하는 엄마의 순수한 마음
아이와 엄마가 함께 먹는 순수간식
2.광고 표현 컨셉 (Creative Concept)
; 감정적 소구방법을 이용, 깨끗하고 좋은 것만 주고 싶은 엄마의 마음을 나레이션으로 표현. 분유
II. 요약 : 창의적 변화 리더의 발전 모델 4가지
1. 방관자(spectator)(무의식적으로 미숙한)
- 창의성과 리더십을 연결하는 사고가 아직 부족하고, 리더십의 효과적 역할을 위한 창의적 사고를 아직 깨닫지 못했다.
2. 창의성을 배우는 학습자(student of creativity)(의식적으로 미숙한)
- 창의적 문제해결과
현대광고와카피전략
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광
힘들고 피곤한 일상 속에서 Target이 위안을 얻는 곳은 TV…
그렇다면 기존의 CATV 보다 훨씬 좋은 SkyLife를 시청해야 하는 것은
힘들고 지친 이들이 누려 마땅한
‘조그마한 특권’ 일 것입니다.
Creative 소재: Family & Humanism
Tone & Manner: Warm & Funny
Target의 성향을 이야기해 주는 Creative
‘조그마한 특권’
The reason that consumers buy laptop computers is varying too. Color, design, weight, and size are also important factors for laptop computers as well as technological function.「2006년 노트북 소비자 동향 분석」, 노트유저, 2006-12-27. (http://noteuser.com/)
In addition to this, as interest of women toward electronic products is more increasing, advertising messages and creative
Creative person
Creativity existed at all levels of the organization
Create a supporting, trusting working environment in which collaboration could thrive.
It must be safe for everyone to offer ideas
Entire animation crew, provide constructive feedback
“Plussing”
Making something pretty good, great, making a fine-tune here and there until an idea sings
Everything Pixar produced
Creative가 많은 제약을 받고 있다.
주는 모습에 익숙해져 가고 있다.
(Consumer와 User가 다르다)
오리온 초코파이 이미지 전환 전략
목표
마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
전략적 접근 방향
New Positioning
Communication Concept
Communication Target
Target의 라이프 스타일
Target Profile
Creative Guide Line
Promotion 제안
offer a position-tracking service of vehicles
③ Help predict arrival time and possible working hours
3. Shared Value
There is five critical values established by the company
① Creativity
View matters from the creative entrepreneur’s perspective and applying them to the real world.
② Challenge
Keep challenging to the overachievement and overcome failures
③ Passion
4.Creative전략
: “누가 승리했는가, 신화가 되어라.”
게토레이의 New광고 기본전략의 카피는 다음과 같다. 기존 게토레이 제품의 기능과 제품특성에만 소구한 광고카피 “빠르고 강력한 갈증해소음료”에서, “차이를 느껴라, Is it in you?"와 차별화하여 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 ”누가 승리했
Creative concept인 스타벅스 컵커피를 먹음으로써 매장에서 먹는 분위기와 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하기 위하여 'anywhere starbucks'라는 문구를 이용하였고, 누구나 스타벅스를 이용할 수 있다는 것을 느낄 수 있도록 하기 위하여 우리 생활의 한 일면인 회사에서의 일상(여직원이 직장 상사에게 혼나는