1)두 가지 태도
융은 정신적 에너지가 외향(extrovert)과 내향(introvert)이라는 두 개의 기본적인 태도로 나뉜다고 주장했다. 누구나 외향과 내향 두 태도를 모두 가지고 있지만, 사람마다 그 정도가 조금씩 다르다.
◉외향 : 외향성은 외부에 의해 동기화되며, 외부의 객관적인 요인이나 관계들에 의
5. 성적 소구 (sex appeal)
성적자극을 이용하여 광고주가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 기법
모델의 매력, 표적 소비자의 성, 제품과의 관련성, 문화적 차이 등 많은 요소를 신중하게 고려하고
수위조절을 적합하게 해야 한다
6. 비교 광고 (comparative ad.)
경쟁브랜드들을 직·간접적으로 거명하
1) Kretchemer
; 정신병의 종류와 환자의 체격과의 사이에 연관성이 발견, 이 관계를 정상인이나
천재에게서도 찾아볼 수 있다고 생각. 그는 정신병에 걸릴 소질을 따져서 체격을 비만형, 세장형, 투사형 등으로 체형에 따라 분류하고 각 체형에 따라 성격이 결정된다고 봄.
① 세장형: 가냘프고 마른
소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적 소구란?
2) 감성적 소구
광고는 표현 방식에 있어 감성적 광고와 이성적 광고로 구분하여 말하는 경우가 많다. 제품 종류나 시장환경, 소비자에 따라 적절한 표현방식을 찾아야 하고, 이때 지나치게 감성적인지 지나치게 이성적인지를 끊임없이 묻는 것이다. 결국 이 구분에 대한 근본적인생각은 효과적인 광고를 하고자 하는
서론
네덜란드의 역사학자 J. 호이징아(Johan Huizinga)는 인간을 ‘호모 루덴스(Homo Ludens)’ 즉 유희하는 인간으로 정의했다. 즉 인간은 본능적으로 즐거움(fun)을 추구하는 존재이며, 즐거움(fun)을 위해 축제를 만들었다는 것이다(Huizinga, 2010년). 한양대학교 조흥윤 교수는 한국인은 전형적인 ‘호모 루덴
Ⅰ. 투사(投射)
투사란 것은 자기의 결점이나 실패나 비행의 원인을 사실 그대로 인정하지 않고 다른 사람에게 돌려 그 사람을 비난하는 기제이가. 예를 들면 시험에 실패한 학생이 자기의 실력부족은 인정하지 않고 출제자를 비난한다든가, 경기에 패배한 선수가 심판이 불공정하였다고 하여 심판관
Ⅰ. 서론
기업의 고용환경의 변화는 직장 문화에 대한 변화를 가져왔고 ‘Fun’경영도 이러한 변화의 직장 문화인 것이다. 기업 또한 직장 문화가 기업의 경쟁력 향상의 하나의 대안으로 각 기업마다 기업 고유의 직장 문화정착을 기업의 과제로 선정하여 경쟁력 확보에 힘을 가하고 있다. 이처럼 기
Ⅰ서론
자아방어기제는 인간이 살아가면서 물리적인 환경이나 사회적인 환경에서 심리적으로 발생되는 충동을 억제하며 자기 자신을 보호하기 위한 심리적으로 나타나는 것을 말한다. 자기를 보호하고자 자아 방어하는 인간의 심리내부에는 자아를 정신적 충격으로부터 보호하는 역할을 하는 부분