1. 소비트렌드 : 소비자 속에서 길을 잃다.
1) 최고를 찾아 떠나는 서비스 투어리즘 - 소비자들의 욕망은 무한하다.
의료, 교육, 관광 등 해외에서의 서비스 쇼핑이 점차 사회 전반으로 확산될 조짐이다. 단순히 ‘보고 오는’ 관광의 차원을 벗어나 해외에서 특별한 체험을 ‘겪는’ 관광의 시대가 열
앨범을 제공하는 허니문 이벤트도 시작했다.
④ 고소득 계층에 대한 접근: ‘고품격 여행 KALPAK’ 상품을 비롯, ‘황홀한 선상여행 크루즈’와 ‘골프여행’ 상품 등의 서비스로 고급화 전략을 진행하고 있다.
Positioning
태극마크를 단 비행기를 전 세계의 많은 도시에 국내 최초로 취항시킴으로
3.1 주요 PR 메시지
가족친화캠페인에서는 따로 홍보대사를 두고 있지 않다. 처음에는 인지도와 전문성을 지니고 있는 커뮤니케이터를 통해 컨텐츠 생산과 활발한 홍보의 효과를 기대하고 있었으나, 연예인이나 혹은 유명인 등을 커뮤니케이터로 둘 경우 브랜드 고유의 이미지를 해칠 가능성을 우려
노년부부2기: 자녀가 출가하고 가장은 퇴직한 상태
-구매 또는 행동패턴: 소득이 현격하게 감소함. 집은 소유하고 있음.
건강, 수면, 소화를 증진시키는 의료제품을 구입함.
고독생존1기: 배우자와 사별했지만 소득 있음
-구매 또는 행동패턴: 소득이 아직 양호한 수준임. 그러나 집을
전략의 효과적인 연계방안
CSR은 기업이 무조건적으로 기부하는 행위가 아니라 기업의 경쟁력을 높이고 소비자의 인식까지 함께 바꾸는 행위이다. 현재 한국 기업들은 사회공헌을 너무 이벤트성이나 기부행위에 집착하며 수혜자들조차 기업들이 당연히 도의적으로 해야하는게 CSR이라 생각한다. 이
노년에서 중장년층, 그리고 청년층까지 다양하다. 인구형태는 종형이고 청년 중년 장년층이 대다수 이다. 이는 경제력이 있는 인구가 다수 분포되어 있어 미래의 세그멘테이션 설정 시 수많은 전략과 가장 최적화된 의사결정이 필요함을 의미한다.
<그림 - 소비자들의 연령대별 분포>
- N3
전략
-서비스의 가격과 내용을 가지고 서비스를 소비자 마음에 정위화 함
제공되는 혜택에 기인한 전략
-특정 서비스를 이용할 경우 제공되는 혜택을 강조해 서비스를 인식시킴
특정계층을 대상으로 하는 전략
-특정 사회계층에게 어필하는 서비스로 정위화 함
기존의 경쟁자에 대한 전략
-기
7.조손가족
1)조손가족의 실태
조부모들은 오랜 역사 동안 손자녀의 대리부모 역할을 담당해 왔으나 최근들어 조손가족의 수가 급증하고 있다. 조손가족은 일반적으로 1세대 조부모와 3세대인 손자녀로 구성되는 가족으로서, 자녀의 양육능력을 상실한 2세대 성인자녀를 대신하여 손자녀의 양육 책
전략을 수립하는데 요구되는 핵심 정보들은 매우 제한되어 있다. 더욱이, 시장형성 단계에 있거나 기술개발 초기에 있는 품목의 경우는 극히 단편적인 정보에 의존할 수밖에 없는 것이 현실이다. 국내 정보통신업계가 대외 경쟁력강화의 실효성 높은 시책의 하나로, 해당 기술 및 시장에 대한 심층적이
줄이고 손세정제를 구입하는 등 신종인플루엔자에 민감하게 반응하고 있다.
손세정제는 불티나게 팔려나가고 사람들이 많이 모이는 곳엔 마스크를 쓴 사람을 심심치 않게 목격할 수 있다. 특히 고 위험군인 어린이와 노년층 그리고 임산부들은 신종인플루엔자의 확산에 더 큰 두려움을 느끼고 있다.