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참고로 본 고에서는 지면 관계상 기술 부분은 배제하고 시장 부분을 중심으로 소개한다. 본 고에서 제시하는 시장 수요 및 전망 데이터들은 지난해 발간/보급한 보고서의 내용을 기본 축으로 하고 있으나 이동통신단말, 디지털 TV 등의 일부는 금년에 새로이 조사, 분석한 데이터로 갱신되었다.
마케팅전략에 대해 좀 더 자세히 조사할만한 가치가 있다고 판단, 팀 회의에 건의하여 선정하게 되었다.
3. 팀프로젝트 목적
한국 휴대폰 시장은 이미 기존의 핸드폰 소유자들이 상당수를 차지하고 있고, 지금 사용하고 있는 휴대폰을 교체하는 사람들의 구입으로 인한 수요가 대부분이기 때문에
휴대폰(모델명:SH-100)을 처음으로 개발, 이듬 해인 1989년 5월 출시했다.
그뒤 1990년대 후반부터 PCS폰과 더불어 휴대폰 사업이 발전하기 시작했는데 그 이면에는 기술적 발달이 가장 큰 요소로 작용했다.
(1) 휴대폰의 기술적 발전과정
1) 1세대 (1G)
- 90년대 중반까지 사용했던 이동통신 기술방식으
전략과 그 근거, 3G 서비스로의 이행이 활발하지 않은 근거와 이를 해결할 방안, 그리고 3G 컨텐츠를 접하는 사용자들의 성향 파악을 알아보고자 했다.
그리하여 이동통신사 3사가 3G시장에서 성공하기 위해 가져야 할 시장 접근 태도 및 마케팅 전략, 그리고 그것이 가지는 의미를 알아보고자 했다.
시장 점유율면에서, 노키아와 모토로라의 세계시장과 국내시장의 상반적인 현상을 어떻게 바라봐야 할 것인가. 또한 이에 대한 노키아와 모토로라의 문제의식과 이에 대한 대응책은 무엇일까. 노키아와 모토로라의 한국시장에 대한 마케팅 전략 분석을 통하여 이 문제에 대한 논의에 접근하고자한다.