마케팅을 통해 껌시장에서 단연 1위를 하였다. 껌뿐만 아니라 과자 제품군의 빼빼로는 11월 11일의 마케팅활동을 통해 롯데제과의 매출의 신장을 도모하였다. 내수시장에서의 성공을 통하여 경쟁력이 입증된 제품들은 글로벌 시장으로의 진출의 발판이 되었다.
현재 롯데제과는 중국시장의 성공적
마케팅의 정의
1)Kolter의 정의
마케팅은 교환을 통해서 인간의 욕구와 필요(욕구를 자극해서 필요를 충족시킨다)를 충족시키려는 인간의 활동이다. 즉 마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이익쌍득의 목적하에서 고객에 투입한 기업의 자원, 정책, 제활동을 분석, 조직화, 계획, 통제하는 것
하락, 삶의 질이 하락은 아끼기 위해 저렴한 것을 찾게 되어 수요가 증가.
- 사회문화적 요인 : 웰빙의 열풍으로 그린마케팅 (예:식물성 기름으로 대체)
- 공공정책적 환경 : 사람이 먹는 것이다 보니 식품 규제 관련법의 영향을 받는다.
- 기술적 환경 : 라면의 질 향상, 독창적인 라면 신제품 개발 등
마케팅은 경영의 핵심이라 할 수 있다. 그렇다면 마케팅은 무엇인가? Marketing is a set of decisions and processes that every organization uses to carry out an exchange with other, both inside and outside of the organization. 마케팅이란 즉 회사들이 손님들과의 교환( 상품, 서비스를 대행해주고 돈을 받는 것)을 위해서 하는 활동들의 묶
마케팅 환경의 분석, 기업의 경영목표 설정, 시장기회 및 문제점의 명확화, 마케팅 과제의 설정, 목표시장설정, 포지셔닝 컨셉의 개발, 컨셉이 가지는 메시지확정 등을 거쳐 개발된다.
실제적 마케팅전략 수립과정
I. 환경의 인식(현상분석)
시장기회분석은 기업의 마케팅믹스를 결정하는데 영
활동을 대신해 주는 역할
제조업자가 생산한 제품을 판매함으로써 생산업자나 도매업자가 각자 본연의 업무
에 전념할 수 있도록 해준다.
(2) 소비자 정보를 제공해 주는 역할
소비자와의 접촉을 통해 얻은 상품에 대한 소비자의 요구에 관한 정보를 생산자에
게 전달하여 상품개발·계획·생
전재해왔던 마케팅 전략 외의 새로운 전략의 필요성을 느꼈다. 그리하여 기업들은 감성마케팅, 체험마케팅과 같은 다양한 마케팅 전략들을 도입하고 있으며, 특히 문화를 매개로 한 문화마케팅을 통해 타사의 기업 이미지, 브랜드 이미지, 그리고 제품의 측면에서 차별화, 고급화를 추진하고 있다.
모기업인 에뛰드에서 출범시킨 자매브랜드로, 인지도가 있는 태평양그룹에서 나온 브랜드이기 때문에 초기부터 높은 신뢰도를 가지고 있었다.
특이한 제품이 많이 나오는 것으로 유명하며, 기초화장품보다는 색조화장에 주력하고 있다. 일명 ‘핑크마케팅’을 도입, 매장에 핑크색의 소품을 배치,