던킨도너츠는 ‘우리가 사랑하는 던킨’ 이라는 슬로건 아래 활발한 마케팅활동을 해왔다.
고객들이 단순히 커피와 도넛을 즐기는 곳을 넘어 소비자들의 생활에 가까이 있는 친근한 존재로 여길 수 있게 되기를 바라고 있다.
던킨도너츠는 자사에 대한 호의적 이미지를 구축하기 위해 홈페이지등 다
Ⅰ. 마케팅의 이해
1. 사회복지조직 마케팅의 필요성
민간의 복지재원 조달을 활성화시키기 위한 노력
성숙한 시민사회의 자원을 효과적으로 활용하기 위한 방안에 많은 관심
비영리조직의 활성화를 위한 법적, 제도적인 장치를 더욱 강화
서구사회
복지국가의 위기
정부 공공정책
의 한계
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이다. 코카콜라는 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiated marketing)을 수행해 왔다.
그런데 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형(different versions)을 개발하였다. 즉, 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 3개 세
여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴 마케팅Viral marketing이 현재의 모든 마케팅 전략을 아우르고 있는 요즘이기에 샤넬이 이러한 IT 전략을 사용하여 소비자를 유혹한다는 것은 이제까지 높았던 콧대를 잠시
I. 마케팅믹스에서 촉진관리가 가장 중요한 이유
마케팅믹스에 있어서 촉진관리는 가장 중요한 역할을 담당하고 있다. 그 이유는 현대의 시장이 소비자 행동의 비합리성 ․ 시장정보의 불안정성 등의 불투명한 시장상황이 깔려 있는 불완전경쟁시장 하에 놓여 있으므로, 촉진활동이 수반되지 않
Ⅰ. 마케팅의 핵심개념과 정의
마케팅(Marketing)이란 무엇인가를 한 마디로 정의하기는 그리 쉽지가 않다. 따라서 사람에 따라 마케팅을 여러 가지로 달리 정의하고 있지만, 마케팅을 어떻게 정의하건 간에 우리는 우선 마케팅의 정의에 포함되는 몇 가지 핵심개념들을 이해할 필요가 있다. 즉 마케팅을
활동과 마케팅활동을 서로 독립적으로 수행해야 할 것인지 또는 서로 연관시켜 통합적으로 관리해야 할 것인지에 대해 확신을 갖지 못하고 있다.
기업의 마케팅활동은 마케팅믹스 관리를 통해 수행된다. 마케터가 사용해 온 대표적인 PR활동이 퍼블리시티와 행사후원(event sponsorship) 등이었다.
반면
가운데 어떠한 고객을 대상으로 할 것인지 구체적인 시장을 결정하게 된다. 즉, 표적 시장을 선정하게 된다. 표적 시장이 선정되면 선정 된 표적 시장에서 조직 이 확고한 위치를 차지하기 위해 구체적인 마케팅활동을 수행하게 된다. 이 활동에서 핵심적인 관리활동이 마케팅믹스를 통해 행해진다.
마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화전략의 기본적인 어프로치이다.
4. 마케팅믹스 (4P's)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케