물리적.기능적인 제품 그 자체
넓은 의미 : 물리적이고 기능적인 제품뿐만 아니라 브랜드, 포장, 배달서비스, 심지어 제품판매장소의 분위기 등까지 포함
# 제품전략
고객을 만족시키기 위한 물리적.기능적 제품 결정과 브랜드, 포장 등의 문제까지 포함하는 것
마케팅믹스활동의 기초
Ⅰ. 마케팅믹스의 개념
* 마케팅믹스란?
- 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정·구성하는 일
1. 4P
기업들은 자신들의 성장과 존속을 위하여 소비자가 만족할 수 있는 제품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션
믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 시너지 효과와 적절한 혼합을 위한 전제조건을 이해해야 합니다.즉 전체의 합이 부분의 합보다 큰 시너지 효과를 얻기 위해서는 먼저 전체가 무엇이고, 부분이 무엇인지 명확하여야 합니다. 구체적으로 마케팅목적이라 할 수 있는 제품 개념 전달 활동과 구매장
IV. 마케팅활동의 조정 및 통제
마케팅 관리과장에의 마지막 단계는 마케팅활동을 조직하고, 통제하는 것이다. 마케팅목표가 설정되고, 상황분석에 이어 표적시장의 선정 및 마케팅믹스의 결정에 이르는 과정을 실행하려면 기업은 이러한 마케팅활동의 흐름을 조정하고 통제할 수 있어야 한다.
특히
마케팅의 개념 변화
- 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매
- 최근 : 1985년 미국마케팅학회의 정의
- 현재 : 2002년 한국마케팅학회의 정의
① 시장기회분석 - 마케팅환경분석, 소비자구매의사 결정
② 표적시장선정 - 시장세분화, 표적시장결정, 시장포지셔닝
③ 마케팅믹스 - 4P
④ 마케팅
다들 아시다시피, 환경분석, 전략수립, 전략실행 단계를 거쳐서 현재 조정과 통제 부분을 공부하고 있습니다.
조정과 통제는 부서수준의 내용이라고 볼 수 있고, 이전단계를 돌아보는 복습의 과정이라고도 할 수 있습니다.
마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기
마케팅관리의 과정
기업이 수행하는 마케팅관리활동은 마케팅목표의 설정 -> 시장기회 분석 -> STP전략 수립 -> 마케팅믹스의 개발 -> 마케팅활동의 실행 -> 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.
☆마케팅목표의 설정
마케팅부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 마케팅부문의 목표는 우선 조직 전체의