마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자의 관심은 제품의 유용성과 가격에 있다고 가정한다. 이 개념에 의해 수요가 공급에 비해 월등히 크며 기업은 생산효율을 개선하고 원가절감을 통한 생산성 향상에 노력한다.
2. 제품개념
제품개념은 소비자들이 가격에 대하
가. 국내 속옷 시장 현황
크게 란제리와 내의로 구분되는 이너웨어 시장은 다른 의류에 비해 내셔널 브랜드의 영향력이 큰편이다. ‘비너스’와 ‘비비안’이 란제리 시장의 80%정도를 점유하고 있으며 내의 시장도 BYC, TRY brands, 좋은사람들의 점유율이 70%를 웃돌고 있기 때문이다. 이너웨어시장에서
마케팅 전략
a. Mother 마케팅
- 어머니와 같은 ‘사랑을 팔아 ’감동‘을 준다는 의미
- ‘어머니의 사랑’을 서비스하는 문화카페라는 전혀 새로운 비즈니스 영역을 개척
- 손님들에게 ‘편안함’을 제공
- 고객들에게 어머니의 사랑을 느끼게 하기 위해서 손님이 왔을 때 자식을 대하듯이 따뜻하
Brand Concept이 Brand Positioning에 부합하는가?
신개념 가전?
New Brand Concept의 방향
신개념 가전의 가치
디자인과 혁신을 지향하는 기업
새로운 이미지
젊음을 느끼고 디자인중심의 생활로
Insight
“젊은 당신에게 에어컨이란?”
에어컨이 있어야 잠을 잘 수 있다
에어컨 바람이 있어야 부부생활도
♦08/09 F/W Premiere Vision Report
1. FUR AND LEATHER
이번 시즌에는 데보레 퍼(Devore fur) 제품을 위한 새로운 첨단기술이 선보였다. 2~3가지 컬러로 염색된 퍼에 레이저커팅을 해 기하학문양이나 일정치 않은 모티브를 창조한다.
또한 인조 모피는 꾸띠르 풍으로 작업됐다. 신축성을 지닌 부분을 개더 주
green sheen이 앞서 가는 방향성을 제안한다. 또한, 다양한 화이트와 러스트 골드가 만들어 내는 밝은 앤틱한 분위기에 액센트를 주는 로코코 레드가 여성의 섬세함을 표현해 줌으로써 소프트하고 로맨틱하게 제안된다.
key color
green sheen, camel beige, spinach, ivy cloudy sky, town blue, truffle
-인공적인 터치
-변
에코디자인(Eco-Design)이란?
제품 공정, 기능, 품질 경쟁력 높이기 위한 환경 친화 디자인. 유해물질을 사용하지 않으면서
장기적 사용이 가능, 사용이 끝난 것에 대해서는 재활용 피드백,
생산 , 사용시 적은 에너지소비
환경에 영향을 배려, 제품과 포장을 설계하는 것. 제품 디자인 단
2008 패션 키워드
■ 눈에 띄는 빈티지 컬러와 노랑색
흔히 빨강, 노랑, 파랑을 두고 원색이라 부른다. 옷 입기에 원색을 잘 활용하는 사람들을 ‘진짜 멋쟁이’라 부를 만하다.
올 봄에는 스타일에 생동감을 부여할 만한 원색의 옷과 가방, 구두가 대거 쏟아질 전망이다. 특히 눈에 띄는 것은 촌스