Ⅰ. 서 론
시대가 변하면서 이윤만을 추구하던 기업들이 하나 둘 윤리경영의 필요성을 주장하며 일어났다. 윤리 경영(moral management)이란 경영 활동의 규범적 기준을 사회의 윤리적 가치체계에 두는 경영 방식을 뜻한다. 이러한 윤리경영을 실천하기 위해서는 많은 노력들이 필요하다. 우선 윤리경영
기본원리로서 의무론, 공리론, 정의론, 권리론, 상대주의 관점에 대해 이해할 필요가 있다. 이번 레포트에서는 기업윤리의 기본원리들의 개념에 대해 알아보고 기업윤리가 적용된 마케팅사례에 대해 자세히 알아보고자 한다. 이를 통해 기업윤리의 마케팅적 시사점을 도출해보도록 하겠다.
, 경영윤리에서 윤리경영’으로 그 개념이 변화되고 있다. 따라서 본론에서는 기업윤리(business ethics)는 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시해 보겠다.
마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시
1. 기업윤리
1) 기업윤리의 정의
인간이 사회생활을 하면서 근본적으로 부딪힐 수밖에 없는 윤리적 문제를 기업경영이라는 특수 사회적 상황에 적용한 것이다.
즉, 윤리기업은 ‘기업경영이라는 상황에서 나타나는
동방CJ는 CJ오쇼핑과 상해미디어그룹이 49대 51 지분 투자를 통해 조인트벤처(JV)로 설립한 회사다. 하지만 CJ오쇼핑의 동방CJ 지분은 지속적으로 줄어들었고, 투자시에도 이에 대한 우려가 가장 큰 걸림돌로 지적돼 왔다. 2012년 추가적인 지분율 하락도 중국 정부가 동방CJ의 중국 증권시장 기업공개(IPO) 승
현대기업경영과 환경
I. 환경관리의 중요성과 요인
유기체인 기업을 경영함에 있어서 환경요인에 대한 적응능력을 갖춘다는 것은 무엇보다 중요하다. 변화하는 환경에 적응하지 못할 경우 기업은 경쟁대열에서 도태되고 말 것이기 때문이다. 변화무쌍하고 동태적인 환경변화 속에서 기업은 환경을
마케팅 윤리는 기업이 상품, 서비스 및 아이디어 등 고객의 가치를 창출하고 커뮤니케이션 함으로써 욕구를 충족시킬 수 있도록 제품, 판매경로, 가격, 판매촉진, 그리고 물적 유통 등을 윤리적으로 수행하는 활동
마케팅 윤리의 특징
기업의 가치의 형평성을 이용하여 고객가치를 증대시킬 수 있
Ⅱ. 마케팅 윤리의 내용
마케팅 윤리의 범위
(3) 윤리적으로 경계할 사항
참여를 강요하거나 유도심문을 금하며 익명을 보장한다
연구절차·방법을 생략하거나 조사결과 조작 또는 내용을 누락시키지 말아야 한다
속임수를 사용하여 연구목적을 숨기거나 다르게 알려주어서는 안된다
참
마케팅 분야에서 행해진 조직간 또는 조직간 개인간 행동에 관한 연구에서 이론적인 배경이 되어 왔다. 특히 핵심 컨셉트인 의존성(dependence)은 유통경로 관련연구에서 갈등에 관한 연구, 신뢰 및 몰입의 관계에 관한 연구를 통해, 유통경로의 구성원인 판매자와 구매자간에 발생하는 협력(cooperation) 및
마케팅의 필요성
호텔기업에 있어 고객은 기업의 가장 중요한 자산이다. 여기서 이러한 자산을 유지하는 방법은 전략적인 마케팅 활동을 수행하는 것이다. 호텔기업에 있어서는 신규고객의 확보에 노력을 집중하다 보면, 기존 고객과의 관계유지를 등한시 하는 경우가 많다. 고객에게 편익과 만족을