I. 마케팅계획의 의의
경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략적 마케팅계획과 사업부 수준의 경쟁전략이 수립되면, 마케팅관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전략과 이를 실행하기 위한 구체적인 마케
Kotler는 "사회적 마케팅이란 목적시장 내의 사회적 가치, 원인 그리고 관습의 수용성을 높이기 위해 개발된 프로그램을 계획, 수행, 통제하는 것이라고 설명하면서 집단의 반응을 극대화시키기 위해 시장세분화, 소비자 연구, 개념, 개발, 의사전달, 편리화, 동기부여, 교환 관계"라고 정의 하였다.
< 마케팅전략믹스 > - 1. 사업에 대한 설명
기존 카페는 따뜻한 음료, 차가운 음료, 빙수류라는 메뉴적인 한계에서 벗어나지 못하고 있다. ‘퓨전 떡 카페’ 는 전통 차와 퓨전 떡이라는 새로운 상품을 개발함과 동시에 떡 이용 음료, 떡 빙수, 화채를 메뉴에 추가하여 선택의 다양성을 높일 수 있
4) CRM 시스템의 구조
업무처리시스템 → 데이터베이스 마케팅시스템 → 정보분석 도구 → DBM전략 실행
(1) 업무처리 시스템
각 점포에서 본사의 주전산기에 현대 카드 DB, 현금 카드 DB, 타사카드DB, 클럽 1,2의 DB, 사이버 DB, 고정 고객 File, 문화센터 DB 등을 입력한다.
(2) 데이터 베이스 마케팅
시장세분화는 소비자의 욕구변화에 신속한 대응을 하여 촉진 활동을 활발하고 적절하게
전개하는데 도움을 줄 수 있는 전략수립 방법 중의 하나이다. 즉, 시장세분화는 표적시장을
선정하기 위해서 소비자를 특성에 맞게 분류하고, 분류한 집단에 대해서 차별화된 마케팅
믹스를 개발하여 소비자의
개념으로 보는 경우가 많으나, 실제로는 인터넷 산업을 구성하는 인터넷 기업들의 활동 중 한 가지가 인터넷 마케팅이며, 그 마케팅을 수행하는 과정에서 발생하는 거래가 전자상거래라고 파악하는 것이 올바르다. 즉 인터넷 마케팅은 전자상거래를 포괄하는 개념이며 전자상거래는 인터넷 마케팅을
의 Seriecon.seri21.org, 컴퓨터와 통신 관련 기술정보를 e-mail를 통해 매주 제공하는 Cnet.com 등이 있 다. 의사소통을 위한 사이트는 커뮤니티를 형성하는 것인 만큼 사용자들에 대한 철저한 세분화가 이루어져 그들의 심리, 행동양식, 취미, 관심에 적합한 내용이 제공될 수 있도록 해야 한다.
시장은 비동질적인 특성을 바탕으로 비슷한 특질과 구매행동 등을 기준으로 그 시장을 세분화하여 세분된 시장에 따라 제품을 정리하여 광고메세지를 만든다. 즉 이질적인 욕구의 소비자로 구성된 시장에서는 ‘세분화’와 ‘포지셔닝’을 통해 경쟁전략을 수립하는 표적마케팅이 중심이 된다. 따라
및 가입자 감소로 인한 위기감이 팽배하였다.
마지막으로, 정부 측면에서 보면, 정체상태에 있는 통신시장에 활력을 불어넣기 위한 신성장 산업을 육성할 정책적 부담을 안고 있었다. 이를 위해, 참여정부는 ‘IT839 전략’을 수립하였고 와이브로를 8대 신규 서비스의 하나로 선정하게 된 것이다.
위생이 철저해야 하는 업종과 운송업, 창고업 등 쥐로 인한 피해가 클 수 있는 업종을 타깃으로 정해야 한다.
판매규모별– 가정이나 개인사업장 등의 소규모 판매보다는 대량 구매 가능성이 있는 업체들을 선정, 전국 체인 기업의 구매 담당자에게 제품의 장점을 설명하고 사업에 대한 전망을