BrandIdentity는 Label,Bottle등 전체 Package에 대한 Basic Design과 Application 모두를 의미함.
소주에대한소비자Benefit 구조분석
“
2가지
필수조건: 差別化
그리고
品質
”
소주
속성
평가
비교
<
?
Expected & High Impact요소>
구
분
산
참이슬
비
고
vs. 참이슬
?
숙취
3.53
3.72
-
0.19
고 품격 다양한 여성의류 제시
1. 브랜드 IMAGE MAKING 작업으로 소비자에게 라이프 스타일 이미지 제안
2. 라이센스 브랜드로서의 여성복 의류 다양한 복종과 아이템의 전개에 따른 소비자의 선택
3. 추구하는 BRAND IMAGE의 목표와 부합 특화된 Biz Wear 여성복 Identity의 명확한 확립과 소비자 보조 인지도
1) BI (BrandIdentity)작업
- Brand Name: 알피포스 (ALPI FORCE)
- Simbol:
- Meaning: 산악스포츠 = 삶의 활력소
2) 브랜드 컨셉과 포지셔닝
- 브랜드 컨셉: fashionable Outro & natural Outro
- 포지셔닝맵
제품특징
① 제품스타일
젊은층부터 중장년층까지 거부감없이 어필시킬수 있는 다양하고
세련된
Market Analysis
국내 교육서비스 산업 일련의 변화과정 진행 중
프랜차이즈를 통한 학원 대형화 추세
프랜차이즈 학원시장의 성장 가능성은 매우 큰 편
On-line 교육시장 활성화가 Off-line 교육시장에 미치는 영향 미미
-> 오프라인 기반의 온라인 교육업체가 교육사업 영위하는데
강점 보유
BrandIdentity
Brand 의미
-차茶와 병壺의 중국어 발음 차후
차+주전자
차를 마신 후 편안함과 여유를 가질 수 있다는 이중적 의미
Tone&mood
중국풍의 red,black,gold로 감각적이고 이색적인 분위기 연출
오리엔탈 인테리어
Logotype
3. Concept 도출 – Operation concept
Afternoon Tea Buffet 운영(디저트 바)
풀무원USA, 美 와일드우드社 인수
2005: 풀무원 CI리뉴얼 및 바른마음경영 선포(임직원 기아체험행사 진행)
풀무원 BrandIdentity
풀무원은 고객에게 전달하고자 하는 핵심 Benefit을 '자연, 신선함, 안전함'으로 설정하고 심리적으로는 '프리미엄', '자부심'을 전달하고자 하는 브랜드 전략을 펼치고 있다.
BrandIdentity
‘Casual Luxury for customers of all ages who think young’
젊음이 영원 불멸할 수는 없지만 좀 더 천천히, 품위있고 자연스럽게 퇴화하기를 원하는 것이다.
유통전략
1) 해외개척에 박차
한동안 경기 침체으 여파로 고전해왔으나 금년 4/1분기 매출호조로 손실을 크게 줄이면서 해외
3기 : 대한민국 보고서, 쇼를 하라 SHOW
광고 목표 : 브랜드 benefits 제고
표현 방식 : 유머, 생활의 단면, 문제해결법
광고에서 보이는 brandidentity
: 유쾌함, 참신함
Target audience: 30,40대 직장인
장점 및 단점 분석
: 테마를 대한민국 보고서로 맞추는 통일성.
초반의 선구자적인 면을 잃어버림
Brandidentity
AXA는 1817년에 프랑스에서 설립된 ‘Ancienne Mutuelle (앙시엔느 뮈티엘)’이라는 이름의 작은 보험사로 시작하여 1985년 세계 시장 진출을 위해 모든 검색의 첫 글자인 ‘A’를 따고 모든 나라에서 똑같이 발음할 수 있는 현재의 ‘AXA’라는 이름으로 기업을 재정비하였다. 이후 세계 굴지의 보