디자인을 각사이즈별로 생산하나 똑같은 사이즈를 2장 이상 생산 안하는데, 색을 다르게 하거나 약간의 패턴을 다르게 하여 희소성의 가치를 넣고 있습니다.
다섯번째 마케팅 전략으로는 향기마케팅
아베크롬비의 남성의 향기가 물씬나는 피어스 라는 향수를 매장에 사용하는것입니다.
이와 같이
Abercrombie&Fitch”로 운영을 시작.
“Abercrombie” 는 세계 각국의 고객들에게 캠핑과 사냥, 낚시용 의류까지 아웃도어 웨어를 대표하는 세계에서 가장 큰 스포츠 용품 회사로 자리잡음.
Abercrombie &Fitch, Abercrombie, Hollister co. 이라는 세 라인을 내세운 전문 매장들로 구성.
아베크롬비는 클래식한 캐주얼로
패션계와 인연을 맺었다. 뉴욕 주립 버펄로 대학(University of New York at Buffalo)을 졸업하고 보스턴 대학(Boston University)에서 MBA를 공부했다.
1967년 Abraham&Structure매장의 바이어를 시작으로 블루밍 데일스와 Macy’s 백화점의 여성복 바이어로 일했으며 80년에 Ann Taylor의 CEO로 영입되며 주목을 끌었다. 83년 갭의
2) 슈퍼콘서트 광고 비판
콘서트에 갈 수 있는 사람과 그렇지 못한 사람은 일차적으로 콘서트에 대한 접근성의 차이로 해석될 수 있다. 그러나 위에서 언급한 표면적인 의미를 넘어, 슈퍼콘서트 광고가 강조하는 이분법적 대립은 결국 이 광고를 접하는 수용자가 전체적인 ‘문화’ 자체에 얼마나 접