향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
리바이스의 150년 역사를 이어온 1등 브랜드의 명성을 잃지 않는 길은 소비자와 끊임없는 커뮤니케이션이다.
‘1등 전략은 남달라야 한다’. 매출 볼륨을 확대해 시장을 선점하는 것도 중요하지만 그에 앞서 차별화된 전략으로 시장
Ⅰ. 패션브랜드 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)
루이 뷔통은 상표이미지를 지키고, 병행수입(parallel import)으로 말미암아 생기는 그레이마켓(gray market)과 위조품을 완전히 없애기 위해 직영점위주의 판매전략을 전개한다. 구체적으로 말하면, 각국의 지사 또는 지점이 부티크를 통제하며, 직영점이 아
Ⅰ. 미국 기업 3M(쓰리엠)
1. 1900년대(1900-1909)
1902년은 미국 미네소타주 투하버스에(Minnesota, Two Harbors) 살던 5명의 사업가에게 밝은 희망을 던져준 해였다. 그들은 샌드 페이퍼와 연마용 휠 제조에 사용되는 미네랄의 주 성분인 커런덤을 채취하는 일을 하기 위해 3M, 즉 Minnesota Mining & Manufacturing이라는
이러한 맥락에서 볼 때, 복수 브랜드는 차별화의 과정에 기초하는 것으로 동일한 제품범주 내에서 시장을 세분화하여 소비자들의 기대 및 욕구의 동질성을 파악한 후 각각의 세분시장마다 별도의 개별 브랜드들을 도입함으로써 서로 경쟁을 할 수 있도록 하는 것이라고 볼 때 이는 바람직한 것이 아닌
시사점
• 지역적 특성을 자칫 간과해서는 안된다.
- 세계화가 급속화되었어도 모든 시장이
다 유사해지는 건 쉬운 일이 아님
• 지역마다의 다른 니즈를 파악 / 충족
- 매출 신장을 노릴 수 있다.
• 마케팅 믹스도 각 지역적 특성에 FIT
- 4P가 지역에 맞게 연계적으로 수행되야
1. Murdock의 개념과 범위
- Murdock은 사회인류학자로 문화 환경이 다른 여러 사회를(약 1,170개) 대상으로 가족을 연구를 하였고 다음과 같이 가족에 대해 정의하였다. ‘가족은 공동의 거주, 경제적 협동, 생식(재 생산)의 특징을 갖는 집단으로 사회적으로 인정받은 성관계를 유지하고 있는 최소한의 성
1. 리바이스(Levi's)소개
리바이스(Levi's)는 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한 회사 '리바이 스트라우스 & 컴퍼니(Levi Strauss & Co.)'에서 제조되는 청바지 브랜드 중 하나이다. 리바이스의1998년 기준 매출은 60억달러로 세계 진(jeans)시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 전세계에 3만여개의 판매망을 두고
미국의 대표적 청바지 브랜드 리바이스(Levi's)는 시장세분화를 통해 마켓 내 21%의 점유율을 차지하고 있는 타겟 세그멘트를 발견하여 정장풍의 제품라인인 ‘Levi Tailored Classics’ 브랜드를 만들며 기존의 브랜드를 확장시켰다. ‘Levi Tailored Classics’는 질이 좋은 소재와 트렌디한 디자인으로 시장 내에서
제품별포지셔닝
① Levi's 501의 경우
신세대 소비층은 패셔너블한 감도와 럭셔리 브랜드의 고급스러움을 동시에 경험한 세대로 고급스러움과 감도 지향적이 요소가 적절히 믹스된 스타일을 구매하고자 한다. 특히 요즈음 대학생들 사이에선 '비싸더라도 이왕이면 명품 브랜드를 사겠다.' 는 소비문