1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.
빈폴이 자신의 자리를 굳건히 지킬 수 있었던 이유는 컨셉을 중심으로 하였기 때문이다. 빈폴의 컨셉은 그들의 홈페이지와 광고에서도 밝히듯이 ‘British Tradition’라고 요약할 수 있다. ‘British Urbanite’라는 컨셉을 토대로 한 빈폴의 행보는 첫째로는 제품 스타일에서 둘째는 전략에서 셋째는 활동에서
마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 받고 있다. 또한 98년에는 서울패션인상, 올해의 브랜드로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼
빈폴에 추월당했다. 몇 년 전만하더라도 상상하지 못한 일이 벌어진 것이다. 이렇게 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월한 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사 하는 바가 크다.
빈폴은 지난해 처음으로 연
빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상], [올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로
빈폴]은 후발주자 임에도 불구하고 글로벌 브랜드인 폴로를 추월하여 1위를 고수 하고 있다. 이는 오늘날 경쟁 업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각한다. 그래서 해외 브랜드 일색인 트래디셔널 캐주얼 시장에서
빈폴은 10년동안 피를 말리는 노력을 해야했다. 이는 오늘날 경쟁 업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다. 그래서 해외 브랜드 일색인 트랜드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러
1. 국내시장의 빈폴
1.1. 국내시장 성공요인
1.1.1. 고품질 & 차별화된 디자인 빈폴의 주요 성공요인으로 꼽히는 것도 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다. 질 중심의 전략으로 고객의 필요에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.
1.1.2. 칼라, 소재의
빈폴은 콩 넝쿨지대 라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징하며, 또 다른 하나의 의미는 진 웹스트의 소설 키다리 아저씨‚가 마차시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다
브랜드 Concept
European Tradit
빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율