million을 넘어섰다.
- 현재 디자이너와의 협업(collaboration)으로 2년 동안 매 4/4분기 매출이 20%이상 상승
- 현재 중국을 포함한 아시아 지역까지 그 활동 영역을 점차적으로 넓혀 가는 중
store concept
- 트렌디한 제품을 넓은 영역에 좋은 상품을 매일매일 매장에 전달
- 여러 층에 걸친 대형 매장 구조
I. 서 론
가. Trend -명품 대중화, 차별화 현상
잠자리에서 무엇을 입느냐는 질문에 거침없이 샤넬 「No.5」라고 대답한 마릴린 먼로, 그녀같이 되고픈 전 세계 수많은 여성들로 인해 샤넬 매장은 들썩거린다.
샤넬은 의류부터 액세서리, 화장품까지 토털패션을 지향, 전 부문에 걸쳐 명품 반열에 올라있
바람을 불어넣고 있다는 점에서 상당히 의미가 있다.
따라서 이번 연구를 통해, 현재 남성 패션시장에서 불고 있는 열풍과 그것에 기폭제가 되어주고 있는 남성 명품․디자이너 시장의 현상을 짚어보고, 그것이 출현하게 된 배경과 앞으로의 지속적인 발전 방향에 대하여 살펴보도록 하겠다.
Ⅰ. 생애
그림 가브리엘 샤넬
1883년 프랑스 소뮈르(Saumur)에서 포도주를 파는 가난한 행상인의 딸로 태어났다. 본명은 가브리엘 보네르 샤넬(Gabrielle Bonheur Chanel)로 12살 때 어머니를 가난과 결핵으로 잃게 되었다. 그래서 그녀의 아버지는 샤넬과 여동생을 수녀원으로 데리고 가 거기에 맡긴 후 미국
1. 샤넬의 역사
샤넬의 창시자, 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel )은 1883년 8월19일 프랑스의 소뮈르라는 작은 마을에서 3녀 중 둘째로 태어났다. 방랑벽이 있는 아버지는 집안을 돌보지 않았고, 아내가 죽자 그는 수녀원에서 운영하는 고아원에 세 딸을 맡겨버리고 만다. 샤넬은 수녀원에서 자라며 바느질과
1)명품 브랜드 선호 풍조와 영향
세계적인 경기침체의 영향을 받아 수출 감소율이 두 자릿수에 육박하는 등 국내경기가 깊은 침체의 늪에서 허덕이고 있지만 명품시장은 연간 1조원을 육박하면서 호황을 누리고 있다. 특히 강남지역 백화점들은 매장을 대대적으로 늘리고 수입브랜드를 대거 입주시
제품차별화 문제를 QRS(Quick Response System)를 통해서 해결하고자 했다. 이에 우리는 지오다노의 QRS가 성공할 수 있었던 이유는 어디에 있으며, 지오다노는 기존의 기업과 어떻게 다른지, 그리고 현재 의류업체와 e-business 기업들이 지오다노를 통해 배워야 할 점이 무엇인지에 대하여 알아보도록 하겠다.
Ⅰ. 패션브랜드 구찌(Gucci)
1. Gucci, 1/2성장에도 불구하고 수익 기대 낮춰 : TW Network
이탈리아의 럭셔리 그룹인 Gucci Group 은 미국을 제외한 모든 주요 마켓에서의 총매상고가 증가하였다고 밝혔다.
그러나 최근 미국에 있었던 테러사건으로 단기적인 럭셔리 부분의 성장 둔화가 예측된다고 보고했다.
현재 미샤 등 저가정책을 펼치고 있는 각종 화장품 업체들이 급격한 매출 신장을 기록하고 있기 때문에, 브랜드 이미지가 다르다는 이유로 방관할 수는 없는 상황이다. 이에 대비하여 라네즈에서는 이미 저가격의 제품라인을 구성해놓은 상태이다. 라네즈의 주 고객층은 20대 여성으로 후반이나 초반보
들어오고 있는 이 시점에서, 국내에서 독보적인 입지를 갖추고 있는 ‘라네즈’ 가 갖고 있는 브랜드 가치가 중요하다는 것을 깨달았다. 그러나 사실 국내외 타 브랜드에 비해 라네즈의 경쟁력은 높지 않다. 따라서 ㈜PARA는 현재 라네즈의 상황과 더불어 앞으로의 개선방향에 대하여 알아보고자 한다.