매체를 사용하여 자신의 회사를 널리 알리는 근대적 의미의 광고역사를 살펴본다.
1.서구의 초기 광고
1)신문 광고: 미국의 첫 번째 신문광고는 1704년 신문 편집자가 <보스턴 뉴스레터>에 처음으로 자신의 신문에 광고게재를 호소하는 내용을 광고 한것이다. 이리하여 미국에서의 첫 번째 신문광고는 1
인쇄매체가 도저히 따라갈 수 없는 부분이고, 또 현재의 추세가 인쇄매체가 지닌 특성과는 다른 방향으로 가고 있다는 것을 잘 말해주는 대목이다. 세상의 미래를 대변한다는 젊은이들의 성향이 이러하므로 인쇄매체의 앞날을 긍정적으로는 예측하기 힘든 상황이며, 특히 잡지의 전망은 더욱 진지하게
인쇄매체는 아직도 우리 생활과 가장 밀접한 관계에 있고, 이런 이유로 광고에서도 인쇄광고의 중요성은 더해만 가고 있다. 신문, 잡지, 그리고 거리 곳곳에 붙어있는 포스터 등을 통해서 우리는 하루에도 수 십 가지의 인쇄광고들을 접하고 있다. 본 연구에서는 인쇄광고를 대표적으로 신문과 잡지로
.E.케네디, 1894)
광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)
명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료행태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다.
광고 등으로 나눌 수 있다. 이 매체들은 모두가 근대산업의 발달에 의한 도시와 농촌의 문화적 거리의 접근, 노동시간 단축에 따른 대중의 여가시간 증가, 경제적인 여유, 교육의 확산 등 대중사회를 형성하게 하는 여러 조건을 그 성립기반으로 하고 있다. 현대 대중매체의 가장 큰 특징은 기업으로서
광고에 대한 여러 가지 정의
광고란 무엇인가? 장영렬(1996) 저서의 ꡒ광고전략의 기본ꡓ에 보면 다음과 같이 정리가 되어 있다.
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다. 광고는 인쇄
광고 방속의 목적을 가지지 않는 공공적인 교육, 홍보 등의 디자인을 포함하는 데 비하여, 상업 디자인에도 이를 포함시키지 않는다는 점이 약간 다르다. 또, 시각 전달 디자인은 인쇄매체체 의하지 않는 전파 매체 등의 영상의 조형을 포함시키는 데 비하여, 그래픽 디자인은 이를 포함시키지 않는다
신문광고
정의 : 신문에 게재되는 모든 광고
장점 : 신뢰성,보존성,기록성 ,능동적, 즉시성, 지역성, 대량의 도달범위, 신뢰성, 안전성, 편의성, 매일발행, 최신의 이미지
단점 : 인쇄기술,높은 CPM, 낮은 회람율
종류 : 디스플레이 광고, 분류광고, 간지광고
신문광고의 형태
신문에 따라
-신
광고 메시지의 기본을 이루며 가장 짧은 말로 정확하게 메시지의 알맹이를 표현 하 는 것이다.
(3) 본문: 보디 카피이다. 헤드라인의 내용을 보다 구체적으로 설명, 보완하는 작용을 한다.
이 3가지 요소를 하나의 종이나 도면상에 배치하는 것을 구성이라 부르며, 인쇄광고의