전략에 대해 호기심 생겨 기업 선정
<중 략>
☞ 에버랜드의 서비스 접점 - MOT
? 주차장 : 넓은 부지를 사용핚 쾌적핚 야외 주차장
? 교통편 : 시각마다 운행 중인 셔틀버스 하지만 여전히 불편한 교통편
? 매표소 : 매표소와 입구가 많기 때문에 상대적으로 적은 대기행렬
? 축제 : 계절에 따
입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다. 박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나타내고 있다. 65년 980만병이던 판매량이 66년에는 3,100만병으로 다
입구에 2명을 제외하고는 거의 없을 정도로 인원이 부족하다 또한 여성이 조사결과 63% 것에 비해, 타할인매장에는 대부분 있는 여성 전용 주차장이 없다. 또한 주차장의 주차간격이 비좁거나 앞뒤의 폭도 좁아 비교적 중형차이상의 차량을 소지한 주고객인 여성운전자들이 주차시키는데 애를 먹고 있
입구 , 홍대, 신촌, 이대 등 대표 대학가 상권보다는 규모가 작다.
대로변 보다 로데오 쪽 상권 활성화.
패션, 여성잡화, 화장품, 카페 등 쇼핑중심의 상권.
보세의류 매장들이 저가전략으로 젊은층 공략.
메인골목 비싼 임대료지만 가시성과 매출이 보장
유명프랜차이즈 입점이 추세.
권리금,보증금,
전략의 추진 배경 요약
• GS Watsons 홍대점은 국내 유통사정에 능통한 GS Retail과 아시아 No.1
H&B 기업, AS Watsons의 합작회사인 GS Watsons가 2005년 3월에 출점한
첫 번째 점포이다
홍대입구역 5번 출구 바로 정면에 위치하고 있어 내점고객 수 면에서
경쟁점 올리브영 홍대점에 비해 유리
입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1 위를 차지하게 되었습니다.
박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나타내고 있습니다. 65년 980만병이던 판매량이 66년에는 3,100
입구에는 큰나무와 입구광장, 문주, 안내판 등을 설치해 단지 진출입시 방향성을 느낄 수 있게 하였다.
삼성물산 건설부문 이상대 사장은 "세계적인 명품은 대부분 고유한 디자인 체계를 갖고 있고, 고유 디자인 체계는 브랜드 프리미엄 가치를 축적시키는 중요한 도구"라며 래미안 아파트의 명품화에
전략으로 시장을 공략했다. TV 라디오 신문 잡지 옥외광고 등 모든 매체를 총동원하는 광고전을 펼쳤다. 결과는 대성공이었다. 판매실적이 63년 월 평균 35만병에서 64년엔 56만병으로 늘어나면서 발매 1년만에 드링크제 시장 정상에 올랐다. 병으로 된 박카스 판매 20년만인 83년에 4억6천8백만병을 기록했
틈새시장에 최초사업자로서 진출
공익 광고 / 휴지 잔량표시로 공공성 확보 최초 설치 비용을 광고비로 전가하는 전략
유사 광고 기업의 전문 인력 확보
위협
LCD 패널 수급 및 가격변동
초기 진출 (LCD설치)이 일단 이루어지면 후발주자 진입 매우 어려움 불량화소 일부 포함된 B품 적극 활용
이미지에 맞췄다. 가구의 색감도 조명과 소품의 파스텔 계통으로 통일했다. 이 외에 곳곳에 재미있는 모양의 좌석과 자연 친화적 조형물, BI 등이 공간을 성의 있게 장식한 흔적이 돋보인다. 또한 계단이나 화장실 입구 벽면 등 자투리 공간을 장식 공간이나 홍보 공간으로 이용한 것도 특징이다.