브랜드’의 중요성이 부각되고 있으며 국가도 예외는 아닐 것이다.
브랜드는 단순히 기업의 제품이나 서비스를 알릴뿐만 아니라 기업의 좋은 이미지 구축, 효율적인 기업경영, 효과적인 고용을 해주게 하는 가치 있는 마케팅 도구이다. 브랜드이미지는 가격과 수익에 영향을 주어 기업의 재정에 긍
한국사회 전체에 만연해 있는 현상인 동시에 심각한 사회 문제가 되고 있다.
샤넬, 루이뷔통 등 프랑스의 명품 브랜드는 그 동안 일부 상류계층의 전유물로 인식되어 왔지만, 최근 몇 년 사이에는 소비 성향이 강한 20~30대가 명품의 주요 고객층으로 급부상하고 있다. “부산지역 명품관 유명브랜드
브랜드이미지와 연관되면서 상품의 구매와 상당한 관련이 있다 할 수 있다. 왜냐하면 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입하기 때문이다.
2002년 월드컵을 계기로 한국이라는 키워드와 브랜드들이 많이 소개되었지만 아직도 세계시장에서 한국의 브랜드 가치는 낮고 그 인지
브랜드 네임 분석
동서식품의 ‘maxim’ 과 한국 네슬레의 ‘taster's choice’ 의 경쟁 상황을 분석하기 위해서 우리는 우선 이 두 브랜드 네임이 가지는 상징적 의미에 주목해 볼 필요가 있다. 제품의 브랜드 네임은 그 자체로서 소비자에게 가장 먼저 인식되는 것이며, 제품의 이미지 형성에 큰 역할을
브랜드 가치가 세계 50개국 가운데 실체 기준은 19위,
이미지 기준은 20위에 해당한다는 조사 결과가 나왔다. (대통령직속 국가브랜드위원회와 삼성경제연구소가 경제협력개발기구(OECD) 30개 회원국을 포함해 세계 주요 50개국을 대상으로 국가브랜드를 조사한 결과)
한국이 종합순위 19위로 나타났다.
Ⅰ. 서 론
무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며,
브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드이미지를 형성
한국의 문제점과 현재 일본 전략의 한계점을 분석하여 궁극적으로 한국이 나아가야할 방향을 제시하고자 한다.
3. 분석
3-1. 국가이미지와 국가브랜드
국가이미지는 특정 국가가 갖는 총체로서 역사, 사회, 정치, 경제, 예술, 문화, 스포츠 등의 요소가 복합적으로 사용되어 외국인들이 보는 시
한국의 문화를 경험하고 느껴보려는 움직임이 일어나기 시작했다며 특히, ‘대장금’은 한국의 음식문화에 대한 많은 관심을 끌기도 했다고 말한다.
문화제품인 우리나라의 한류가 중국 등 동남아시아, 일본, 중동, 중앙아시아 등으로 확산되고 있으며, 대중문화현상이 국가브랜드이미지의 제고
더욱 더 경쟁이 치열해 질 국내 차 시장에서, 우리나라의 대표 자동차 업체인 현대자동차의 EQUUS가 나아가야 할 방향을 생각해 보겠다. 초기, EQUUS는 도요타의 LEXUS를 타겟으로 벤치마킹하여 현대자동차라는 회사이름을 뒤로 하고, EQUUS만을 브랜드화 시키려 하였다. 이는 현재에도 잘 진행되고 있는가?