5조가 선정한 기업은 전통주 생산으로 유명한 업체인 ‘국순당’ 이다. 많은 기업들 중, ‘국순당’을 이번 프로젝트의 주인공으로 선정한 이유에는 크게 두 가지가 있다.
첫 째. ‘국순당’은 업계 최초로, 그 동안 소규모 지역 외 판매가 불가능했던 막걸리를 전국으로 유통시키는데 성공하여 유통망
Ⅰ. 요약문
본 보고서는 오랜만에 만난 친구와 처음 만나게 되는 사람들간에 이야기를 자아 낼 수 있는 중매쟁이와 같은 술을 만들고 있는 제조기업이 어떻게 마케팅 전략을 수립하여 펼쳐나가는지에 대해서 논해보겠습니다. 국순당은 94년 12월 국산 신기술 마크를 획득, 벤처기업 인증, ISO 9002획득으
최근 막걸리 시장의 성장세와 매출액 비율에 비추어 보았을 때, 국순당의 막걸리 시장에서의 강세가 두드러짐
막걸리 시장의 폭발적 성장
2010년 1분기의 경우 전년대비 2배 이상 소비가 늘어a남
연평균 27%의 성장률을 보이고 있으며, 2012년에는 총 시장규모가 1조원에 다다를 것으로 예상됨.
또한 주
3)소득별 시장 세분화
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 것은 아니다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 이들의 소비패턴은 제품
① 편의점 최초 전국 출시
2010년 04월 21일 편의점 업체 보광 훼미리마트는 국순당 생막걸리(750ml, 1,500원)를 전국 훼미리마트에서 출시한다고 이달 19일 밝혔다. (단, 제주도 지역 제외) 단일 생막걸리 상품이 동시에 전국 편의점에서 판매되는 것은 최초이다.
기존 생막걸리는 제품으로 출시된 이후에
③ 웰빙주 / 프리미엄 브랜드 인식화
최근의 웰빙열풍과 프리미엄이 세계 주류시장에서의 최근의 이슈로 일어나고 있듯이 국순당은 소비자들의 기존의 막걸리가 몸에 좋지 않은 술이라는 전통주에 대한 인식변화를 위해 막걸 리가 싸구려 술이 아닌 건강을 생각하는 웰빙주라는 것을 포지셔닝 한다.
(1) 개요
설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 ㈜국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득한 후 일본, 미주지역으로 수출을 하는 등 점진적 도약기를 맞이하게 된다. 이후 97년 일반 백세
국순당)과 산사춘(배상면주가)가 전체 시장의 90% 이상을 차지하는 BIG2로 군림하고 있다. 2001년 이후 대기업이 새롭게 전통주 시장에 진입함으로써 전통주 시장의 확대에 커다란 전기를 가져왔으며, 2003년부터는 약주의 알콜 도수 제한이 없어짐에 따라 전통주의 제품 다양성에 새로운 길이 열리고 있다.
① 기술력
ⓐ 냉장유통 : 냉장유통을 실행하여 횡성에서 만든 生막걸리를 신선하게 유통시킬 수 있게 되었다.
ⓑ 유통기한 연장 : 기존 막걸리의 유통기한이 10일 정도였다. 하지만 국순당에서 저온살균처리 후 밀폐 포장하는 기술을 개발하여 유통기한을 6개월로 늘렸다. 이를 통해 막걸리의 전국 유
2. 호텔신라 (매도)
* 호텔 신라 매도하는 이유
- 주식시장에서 공기업과 외국인들의 매수, 매도에 따라 주식가격이 크게 영향을 받는다는 점은 무시할 수 없는 요소이다. 그런데 국민연금공단에서 호텔신라의 지분을 연속으로 줄여나갔다는 점은 일반인 투자자들이 알수 없는 어떤 요소 때문에 호