1. 개요
이 보고서에서는 최근 20년간 가장 큰 성장률을 기록한 (82년 단 5개의 점포에서 2002년 5800개 이상의 점포) Starbucks의 마케팅에 대해 분석해 보고자 한다.
분석 순서를 보면 Starbucks의 역사 대해서 정리한 뒤에 Starbucks의 4P, STP전략, SWOT를 분석 그리고 마지막에 전략적인 방안을 도출함으로써 보
스타벅스의 이미지와는 좀 다른 느낌을 받는다. 이는 분명 한국에서는 미국과는 다른 전략을 세웠음을 가정할 수 있어. 나름대로의 흥미와 관심을 불러 일으키기에 충분했다.
한국의 정서에도 불구하고 성공할 수 있었던 요인을 철저한 STP 전략과 그에 따른 4P 전략으로 보았으며 이에 우리조는 이의
들어가며 (스타벅스 소개)
스타벅스의 성공비결 최근 수년동안에 주로 경영에 관한 책들이 많이 출판된 것을 봅니다. 그래서 어떻게 하면 성공하느냐 그런 얘기들을 많이 하고 있습니다. 성공하는 사람들의 7가지 습관, 뭐 이런 책을 비롯해서 경영마인드에 대한 그런 책들이 많이 나왔습니다. 또 성
1. 이디야커피 기업소개
이디야커피는 경쟁기업에 비해 가장 합리적인 가격을 경쟁력으로 내세우며 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙으로 많은 금액을 투자하지 않고 소비자들의 입소문으로 국내시장에서 성공한 커피 프랜차이즈이다.
이러한 이디야커피는 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작으로 현
I. 서론 - 연구 배경과 목적
기업의 프렌차이즈 사업 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 시점이다. 이러한 경제상황을 고려해 볼 때 프렌차이즈 사업을 파악해 보는 것은 하나의 유통산업을 파악해 본다는 결과론적 해석에 근접할 수 있을 것이다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, STP분석, 4P전
스타벅스를 분석한다면 국내 유통산업의 일부인 프렌차이즈 사업을 펼치고 있는 업체들 간의 경쟁심화 상태를 재조명해 볼 수 있을 것이다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, STP분석, 4P전략, 마케팅 전략, 경쟁사 분석 등 여러 가지 기업분석을 통하여 스타벅스라는 하나의 기업은 물론이고 국내
3. 커피원두 값의 상승
요즘 원자재 값이 전체적으로 상승하면서 커피원두(아라비카) 값도 조금씩 상승하고 있다고 한다. 특히 국제선물시장에서는 커피값이 10년이래 최고치를 경신했다고 한다. 이디오피아에서 안정적으로 커피원두를 공급받고 있는 스타벅스는 당분간은 영향이 미비하겠지
스타벅스에서는 현재 자신의 취향에 맞는 커피구매가 가능하며, 에스프레소 샷, 시럽, 휘핑 크림 추가기능, 컨지먼트 바를 통해 시나몬 바닐라, 초콜릿 선택 등 자신만의 취향에 맞는 커피를 마실 수 있도록 유도하고 있다. 또한 스타벅스는 가정과 직장의 중간으로, 개인적인 시간을 갖고 휴식을 취하
1. 스타벅스 커피의 선정동기
‘take out' 커피 점들이 지나가는 거리마다 유혹한다. 20대 30대 남녀 직장인들이 점심식사를 마치고 커피 전문점 앞에서 줄지어 커피를 기다리는 모습은 이젠 자연스러울 정도로 커피는 확고한 거리문화로 자리 잡았다. 직장인들 뿐만 아니라 젊은층들에게도 빠르게 확산
스타벅스의 성공요인을 살펴보면, TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략적 문화 마케팅, 고객의 오감을 자극한다는 감성마케팅, 외환은행, 소니, HP, United Airlines 등과의 전략적 제휴관계 형성 등이 있다.
또한 선진화 물류시스템을 통한