연 구 방 향
국내 최초의 Take-out 커피전문점으로 업계를 선도하고 있는
스타벅스의 전략을 살펴본다.
국내 커피시장과 경쟁社 분석을 통하여 스타벅스KOREA의 현재 처해 있는
시장상황분석을 통하여 미래의 시장을 예측하고 분석한다.
S.W.O.T분석, STP전략, STP전략, 4P’s전략을 통하여 현재 처한
단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
스타벅스 코리아
스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계와 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 스타벅스 커피의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔날이 1997년 합작투자한 회사이다.
커피 브랜드와 대규모 자본을 바탕으로 매장 확보에 나선 중국의 현지 커피브랜드 등 다양한 경쟁자들을 고려한다면 과연 어떠한 차별성을 카페베네가 가질 수 있을지 의문이 든다.
해외시장 진출이라는 점에서 미국 뉴욕 타임스퀘어의 해외 1호점은 비교적 안정적인 성공을 거두어 중국 시장 진출
3) 로고상징
1987년, 본거지인 시애틀에서부터 전국 가지로 퍼져나가기 시작한 스타벅스는 오늘날 14억 달러의 외형과 2,000개의 매장을 자랑하는 고급커피숍체인이다. 스타벅스의 커피숍에는 일주일에 약 8백만 명의 손님이 오고 있으며, 이들은 한 달에 평균 18번이나 스타벅스에 들른다고 한다. 이제
줄 수 있는 아이콘, 이야기(story), 컬러 팔레트(color palette) 등으로 구성되었다.
영국 리즈에 있는 스타 벅스 매장.스타벅스는 북미 지역을 뛰어넘어서 해외 최초로 일본 도쿄에서 1996년 스타벅스 매장을 냈다. 1998년에는 영국 커피점 체인 시장에 진입하였다. 60여 개의 시애틀 커피 컴패니의 매장을
1. 기업 소개
- 프리미엄 커피 브랜드로서의 스타벅스
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사이다.
프리미엄 커피 브랜드로서의 스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말
Coffee Industry
Propensity to consume food & beverage
□As an income level is being inclined, consumption for food expends as well.
□ Engel’s coefficient is diminishing with income upsurge but, absolute quantity of food expenditure is also growing steadily.
□ Trend of pursing high quality food, brand and costless goods from the big cities
□ Brand recognition spreads over
Ⅰ.2 고려해야할 조사 요소들
(1) 동선도로
고객이 물건을 살 경우 당연히 도보의 경우에는 걷기 쉽고, 차를 이용할 때는 운전하 기 쉬운 도로를 택하게 된다. 때문에 동선도로는 상권 파악에 중요한 요소이다.
(2) 교통과 통행량
점포 앞의 통행량과 교통량이 많을수록 매출 신장의 가