성공적인 시장조사를 바탕으로 마케팅사업을 벌여 성공한 기업부터, 충분치 못한 시장조사로 인하여 해외진출에 있어서 실패의 쓴잔을 마셔야만 했던 기업들이다.
그 기업들의 성공과 실패 사례를 통하여 성공적인 시장조란 무엇이며, 그것의 필수조건은 무엇인지를 살펴볼 것이다. 다양한 기업의
제1절 문제제기
우리는 지금 정보와 지식이 중심이 되는 시대에 살고 있다. 아날로그에서 디지털시대로 넘어가는 단계에서 정보통신의 발전으로 정보의 전달과 취득을 쉽고 빠르게 할 수 있게 되었다. 정보통신의 발전으로 인한 인터넷의 등장은 편리하고 저렴한 비용으로 원하는 정보를 검색을 통
소비자 모두에게 중요한 변화로 다가오게 된 것이다.1)
유통중심의 구조 개편, 적품목 대량생산 체제, 마케팅비용 집행의 고효율화 등 합리적 마케팅을 위한 다양한 변화가 진행되는 가운데 가장 새롭고도 중요한 변화는 인터넷 환경을 기반으로 하는 사이버 마케팅의 도입이라고 할 수 있다.
3) 인터넷 웨딩
인터넷 웨딩은 다름이 아니라, 인터넷에 미니홈피 제공하는 것이다. 물론, 결혼식 사진과 같은 것들로 이루어지며, 방명록이나 그런 기능은 물론 포함하고 있으며 무료로 만들 수 있다. 다른 사람의 결혼식 모습등을 볼 수 있으며, 아는 사람에 대한 검색도 가능하다. 하지만, 유료서
Business to Consumer)간의 전자상거래로 나눌 수 있다. 현재는 기업과 기업간 전자상거래의 비율이 전체의 80%정도로 기업과 소비자간 전자상거래보다 훨씬 규모가 크다. 하지만 현재 관심의 초점은 오히려 기업과 소비자간의 전자상거래에 모아지고 있다. 그 이유는 인터넷이 기존의 매체와는 달리 쌍방향
auction.co.kr) 등 국내 대표 인터넷 업체들의 주가도 일제히 약세로 반전되었다. 홍이찬 이사는 당시의 느낌을 다음과 같이 회상하였다.
‘실적 발표 전까지 시장의 기대는 매우 부담스러운 것이었어요. 단기 주가는 하락했지만 차라리 잘 된 일이라 생각했습니다. 기업에 지나친 수익률 부담은 투자
인터넷이라는 세계 최대의 통신망을 통해 형성되어진 가상시장은 이제 21세기 최대 유망 산업인 관광산업에 있어서도 중요한 표적시장으로 부상하였다. 국내의 호텔이나 여행사, 항공사, 테마파크 등 관광관련 기업체들도 이제는 고정적인 관념의 틀을 넘어선 신 개념의 예약 및 마케팅 전략을 펼치고
있는 시대이다.
이제 고객은 자신을 인정해주고 풍족한 만족을 얻을 수 있는 제품을 선택한다. 그것이 당연한 것이다.
더구나 호텔은 유형적 상품보다 무형적 서비스 상품이 더 많은 기업이다.
불만족스러운 서비스로 인한 고객이 느끼는 상품에 대한 매력 저하는 호텔의 수익에 많은 영향을 끼친다.
프로그램을 개발하여 대상연령층을 0~3세까지 대폭 하향시키고 있는 실정이다. 이와 같이 어린이 수의 감소는 양을 기반으로 해오고 있는 어린이 관련 비즈니스에 상당한 영향을 미치고 있는 실정이다.
이에 아동을 대상으로 하는 창업에 관하여 분석하고 모델과 사례를 통해 전망을 조명하고자 한다.