5) 세계화
전자제품의 수출은 전 세계적으로 소비 심리가 위축된 속에서도 디지털 방송의 보급, 고급형 백색 가전의 수요 증대 등으로 지난해에 이어 12%대의 꾸준한 증가세를 유지할 것으로 예상된다. 품목별로 보면 컬러TV, 냉장고, 세탁기 등의 수출이 호조를 보이고 있다. 컬러TV의 경우 북미, 중국 시
통합 브랜드로 출시된 제품이다. 따라서 [하우젠]은 지금까지 우리나라에서 유일한 통합브랜드로써 그의 선두주자라 할 수 있다. [하우젠]에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석하면서 그에 따르는 문제점은 없는지 살펴보면서 [하우젠]에 대한 본격적인 분석을 시작하도록 하겠다.
출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 제치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 ‘위니아 만도’라는 기업이 어떠한 마케팅전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 중소기업인 이 기업이 앞으로의 대기업과의 경쟁에서 꾸준히 성장하기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하는데 있다.
전략이 필요하였다.
③ 시장 환경 - 외국기업의 국내 공략
GE National 등 외국 기업의 국내 공략, 수입 다변화 품목 해제, 구전 마케팅을 통한 매출확대를 가져올 수 있는 브랜드를 필요로 하였다.
2) 하우젠 출시
① 고급스럽고 세련되며 견고한 이미지 추구
기존 가전제품과는 완전히 차별화된
1. [하우젠]을 선택한 동기
마케팅관리 과제로 우리조는 2003년도 10대 히트상품 중에 하나였던 신가전에 대해서 조사하게 되었다. 신가전의 대표적인 예에는 어떤 제품이 있을까에 대해서 고민하다 요즘 많은 관심과 인기를 끌고 있는 [하우젠]에 대해서 조사하게 되었다.
요즘 TV와 같은 여러 매체
딤채’의 출시 배경과 ‘딤채’의 전반적인 소개를 비롯해 ‘딤채’의 구체적인 타켓은 누구이며 마케팅 믹스와 SWOT분석은 어떻게 사용하였는가? 그리고 어떠한 광고전략을 이용하여 소비자의 구매행동을 이끌었으며 이로 인한 ‘딤채’의 브랜드 파워는 얼마나 돼는지 전반적으로 ‘딤채’의 마케
1. 강점(Strength)
1) 높은 기술력
위니아 만조가 34개월 동안 34억원을 쏟아 부어 개발한 '딤채' 기술의 핵심은 김장김치 맛의 재현이다. 이것은 뒤집어 말해서 김치 냉장고의 핵심이기도 하다. 아무리 기능이 많고 디자인이 예뻐도 결국 김치 냉장고를 구매하는 이유는 맛있는 김치를 먹기 위해서 이다.
마케팅 노력을 기울여야한다(안광호·이진용, 1997) 예를 들어 미국의 건강식품 브랜드인 웨이트 워처(weight watcher)는 여러 가지 바람직한 연상들 가운데서 저칼로리 식품이 가장 먼저 연상되도록, 그리고 신라호텔은 최고의 서비스가 가장 강하게 연상되도록 마케팅 노력에 힘
성공적인 학습조직을 구축한 기업들의 세 가지 특징을 요약하였다. 둘째, Wal-Mart의 QMI(Quick Market Intelligence)를 사례로 성공적인 학습조직을 조사하였다.
◆ 제6장 ‘판매활동’에서는 첫째, 고객중심 마케팅의 중요성과 기업은 고객을 위해 펼치는 마케팅을 조사하였다. 둘째, 위니아 딤채의 4P를 조사
1. 문헌자료 및 논문
1) 선점전략의 정의
기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 마케팅전략을 수행하여 제품차별화를 철저히 하고 가격, 유통 및 판매촉진과 같은 마케팅믹스 요소를 잘 사용하는 것이 제품성패의 중요한 요인이 된다. 또한 신제품으로 시장점유율을 높이기 위해서는 상당