전략을 취해왔다. 기업의 모든 라인에서 공정한 가격에 양질의 제품을 공급하는 것이었다. 그러한 전략을 실행하는데 있어서 그 기업의 접근 방식은 단순했다. 최고의 사람들을 구하고, 성공적인 회사 프랜차이즈를 세우는데 책임을 지우고, 급여를 매우 잘 지불했다. 이는 두개의 힘이 충돌하여 RBC의
포함하는 상징적인 의미를 함축하고 있다. 특히 오늘날 통용되는 브랜드는 기업의 특정 제품이나 서비스를 경쟁업체의 제품이나 서비스와 구별하기 위해 사용된다. 타사 제품과의 구별뿐만 아니라, 여기에 가치가 더해질 때 그 브랜드는 기업의 자산으로 발전하게 된다. 따라서 브랜드는 단순히 제품
들어가며
「그녀의 집에는 하우젠이 있다. 이젠 하우젠」
이미지 위주의 고급화 광고전략
2002년 8월 1일 어느 회사의 제품임을 철저하게 배제한 ‘하우젠’ 광고가 전파를 탔다. 제품과 회사에 대한 정보가 철저히 베일에 가려진 채 오로지 ‘채시라’라는 미시 모델이 “이젠 하우젠”이라는 문
딤채(33.1%)를 따돌렸다. 10월에는3만2,000대를 팔았으며 이 같은 추세라면 올해 모두 13만대 판매가 가능할 것으로 삼성전자는 추산하고 있다. 출시된지 3개월 만에 이같은 성과를 낸 것에는 분명 광고가 큰 영향을 미쳤을 것이라고 우리 조는 생각해 보았다. 출시 초기에는 기업에서 매출 확대를 위한 프로
딤채(33.1%)를 따돌렸다. 10월에는3만2,000대를 팔았으며 이 같은 추세라면 올해 모두 13만대 판매가 가능할 것으로 삼성전자는 추산하고 있다. 출시된지 3개월 만에 이같은 성과를 낸 것에는 분명 광고가 큰 영향을 미쳤을 것이라고 우리 조는 생각해 보았다. 출시 초기에는 기업에서 매출 확대를 위한 프로
Ⅰ. 서론
1. 조사목적
국내 냉장고 시장 90%의 점유율을 자랑하는 삼성과 LG가 작년에 이어 ‘프리미엄 냉장고’로 또 다른 경쟁을 시도한다. 2013년 초, 삼성은 작년 T9000의 후속 제품으로 대용량 프리미엄 냉장고 FS9000(이하 푸드쇼케이스)를 내놓았으며, 경쟁사 LG의 G프로젝트에 새로운 마케팅전략으
전략이라고 볼 수 있다. 또한, 삼성은 업계 최초로 전자부분만을 위한 페이스북 페이지를 개설하여 SNS 홍보를 시작하였다. 대다수의 기업이 기업 페이스북 페이지는 가지고 있지만 전자부분만을 특화한 페이지를 개설한 것은 삼성전자가 처음이며, 푸드쇼케이스 또한 이 페이지에서 다루어지고 있다.
(3) 스폰서마케팅
스폰서 마케팅은 공동마케팅의 일반화된 방법으로 이미 많은 기업들이 활용하고 있는 방법이다. 예를 들어 타이드(Tide) 세제는 나스카(Nascar) 자동차경주의 스폰서 기업이다. 타이드는 제품을 구매할 때마다 레이서들의 사진이 들어있는 나스카 기념품을 함께 제공했다. 얼핏 보면
2) 제품전략
① 에어컨 모델의 차별화
중국 업체들이 가격 경쟁력을 앞세워 높은 시장 점유율을 보이고 있는 가운데 휘센이 경쟁력을 가지려면 가격 경쟁에 뛰어들기 보다는 차별화 전략을 구사하여 여타 저가 에어컨과는 다른 고급스럽고 성능이 뛰어난 에어컨이라는 브랜드 이미지를 만들어 나가야
마케팅 타켓과 각 콘텐츠가 갖는 독자층과의 조화에 주목하여, 비교적 장기적인 관계를 지속하는 것이 특징이다.
⑤온라인이벤트
온라인이벤트는 온라인상에서 단기적인 이벤트를 실시함으로써 이용자에게 화제를 환기시켜 관심을 불러일으키고 그 안에 광고주의 로고나 배너를 노출하는 방법이