프랑스진출
① 프랑스진출 동기
아모레퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체로 수 십년 간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 아모레퍼시픽은 기초제품에서의 기술력은 인정을 받
진출한 선도 기업들을 모방하여 전국적으로 백화점의 입점을 공격적으로 추진하였다. 설화수 이외에 라네즈, 아이오페등 아모레퍼시픽의 제품을 전문으로 판매하는 ‘아리따움’과 같은 매장을 확충하고 미샤, 더 페이스 샵과 같은 저가 화장품에 대응하기 위해 이니스프리의 로드샵 확대등의 유통
1945년
태평양 화학공업사로 출발
1959년
태평양 화학공업㈜ 설립
1964년
국내최초 오스카 화장품 수출
방문판매제 도입
아모레(AMORE) 브랜드 발매
2000년
미장센, 이니스프리 브랜드 발매
2001년
설록차 뮤지엄 O’sulloc 개관
2002년
AMORE PACIFIC 글로벌 로고 도입
2006년
1. 기업의 역사
1945년, 국내 최초의 화장품 회사로 창립
현재까지 업계 1위 고수.
1950년 후반, 프랑스 코티 사와의
기술제휴로 기술적 도약
1990년대, 연이은 브랜드 성공으로 강력한 브랜드 이미지 구축
<중략>
1. 진출 국가별 경쟁구조 - 중국중국 시장
업체 간 고도한 경쟁으로
세계 모든 여성들뿐만 아니라 남성도 전부 예뼈지고 잘생기고자하는 마음는 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 서이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
아모레퍼시픽은 우리나라를 대표로 하는 화장
진출로 이끈 중요한 요인이 된다.
1960년대에 해외에 첫 진출한 아모레퍼시픽은 1980년대 말까지 수출시장 중심의 해외시장을 개척해왔다. 그러나 1990년 초부터 글로벌 '브랜드' 전략을 추구, 중국과 프랑스에 현지생산 공장을 설립, 현지생산을 시작했다. 이를 기반으로 2000년대에 들어서면서 글로벌
프랑스 시장을 지속적으로 키워나갈 것이다. 미국 등 선진 시장을 적극 공략해 온 플래그십 브랜드(flagship brand) ‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’의 해외 진출을 더욱 확대하여 세계적인 브랜드로 육성할 계획이다
2. ‘CHINA MARKETING’ 김용준 저 , 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출전략에 관한 연구 :현지
진출아모레퍼시픽은 현재 아시아시장을 중심으로 공격적인 진출전략을 펼치고 있다. 특히 한류의 인기에 힘입어 중국, 대만, 홍콩, 태국, 베트남 등에서 아모레퍼시픽의 여러 브랜드가 인기리에 판매되고 있다. 또한 중국 시장에 추가적으로 브랜드를 진출할 예정이다.
그림 1 중국 상하이의 라
중국, 미국시장에도 진출하여 사업을 확장하고 있다. 이는 유럽시장에 고급브랜드의 화장품시장 포화현상이 나타나있음에도 불구하고 한국기업으로서 진출하여 성공하였다는 것은 대단한 일이 아닐 수 없다.
따라서 우리 조에서는 아모레퍼시픽의 프랑스시장과 중국시장 진출동기와 전략을 살펴
아모레퍼시픽의글로벌 대표 브랜드 'AMOREPACIFIC(아모레퍼시픽)'으로 최고급 화장품 시장을 공략하고 있다. AMOREPACIFIC은 2003년 뉴욕 소호에 오픈한 '뷰티갤러리 앤 스파'를 시작으로 고급 백화점 '버그도프 굿맨', '니먼 마커스' 등에 20여개 매장을 갖고 있다.
ㄹ. 일본 시장 진출
- 아모레퍼시픽은 60여