목적은 이동통신분야에서 한국기업으로서는 처음으로 미주 시장에 진출한 SK TELECOM의 마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.
시장에서 주식을 사 모으는 경우, 주식공개매입(TOB:tender offer/take-over bid)의 세 가지가 있다. 시장을 통하여 주식을 사 모으는 경우는 주가급등을 피하기 위하여 비밀리에 조금씩 사 모아야 하나 TOB의 경우는 공개적으로 시장을 경유하지 않고 주주들로부터 한꺼번에 많은 양을 사 모을 수 있다. 주식공개
- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합
Marlboro 담배, 여성전용 당구장, 여성전용 고시원, 여성만의 껌, 016 드라마
- 유통 : 약국에서 파는 비누와 치약
- 나이 : 고시 최연소 합격자와 최고령 합격자
- 작은 것을 생각하라(Volkswagen : Think Small)
- 시장의 분류기준을 변화시킴 : Uncola(세븐업) VS. Cola, 색상(노란색 Vs 검은색
개발하였다. 미국, 싱가포르, 이 집트로 수출하였고 1995년 (주) LG화학으로 상호를 변경하였다.
(2) VISION
: 고객의 아름다움과 꿈(인간이 궁극적으로 지향하는 삶의 모습)을 실현하는
최고의 (재무성과와 시장지배력과 인재육성)
생활문화기업 (생활의 깨끗함과 아름다움은 물론 편의
혁신적인 변화를 지향한다. 혁신은 환경변화에 적극적 및 능동적으로 대처하고 경쟁력을 강화하기 위한 목적으로 채택, 실행하는 조직전체 차원의 체질 변화로서 조직구조, 전략, 조직문화, 경영관리기법 등의 동시다발적 변화를 특징으로 한다. 이러한 혁신의 개념은 2가지 의미로 살펴볼 수 있다.
전략을 기반으로 하여 혁신 전략 및 실행 계획을 수립해야 한다. 여기서 중요한 점은 혁신 활동이 기업의 성과와 연계되어야 한다는 것이다. 따라서 기업이 궁극적으로 추구하는 성과 목표 달성을 위해 필요한 활동을 혁신 테마로 선정하는 것이 필요하다. 또한 혁신 활동의 체계적 관리를 위해 핵심 지
기업이 되도록 노력하겠다는 의지를 가지고 새로운 시장을 개척해 나가고 있습니다. 또한, 현재의 오프라인 학습시스템을 온라인 학습 시스템에 연결하여 학습자의 최적 교육 환경 시스템과 최상의 학습 효과를 위해 지속적인 투자와 연구를 거듭하고 있 습니다. 다양한 교재의 개발을 위한
관리하기 위해 많은 관심과 노력을 기울여 왔었다. 과거와는 달리 모든 것이 빠르고 바쁜 현대산업사회를 살아가면서 개인 직업을 통해 소득 창출 이외에 또 다른 투자로 이익을 얻기는 많이 힘든 현실임을 누구나 알고 있다.
따라서 이러한 고객의 니즈가 받아들여져서 새롭게 도입된 개념이 바로 "
시장을 개척하려고 하면 낭패를 보기 십상이다. 현재의 중국은 많은 변화를 거치고 있고, 그 시장의 특성도 다양하게 나타나고 있기 때문이다.
중국은 78년 개혁개방이후 연평균 10%이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 잠재시장으로 2000년 경제규모(GDP) 1조 800억불로 세계 7위에 랭크되어 있