2. 광고 전략
코카콜라의 광고도 브랜드 전략의 하나다. 코카콜라는 좋은 것이면 모두 자기 것으로 만들려고 애를 썼다. 코카콜라 글로벌 브랜드 디렉터는 “ 톡 쏘는 맛과 상쾌한 기분을 느끼게 하는 변하지 않는 콜라라는 제품과 코카콜라 브랜드를 사랑할 수밖에 없도록 시대와 지역에 따라 달리
광고되는 제품에 대해 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 그 제품에 대해 감성적, 행동적 반응을 갖게 함으로써 광고에 대한 주목 효과를 높이는데 목적이 있다.
오늘날 소비자 광고에 있어서 제품 종류와 관계없이 유명한 광고모델이 광범위하게 사용되고 있는 이유는 유명인들이 광고메시지
방송법은 방송의 기본계획의 수립에 대해서는 방송위원회가 담당하되, 이에 대한 사항을 심의·의결할 경우 방송영상정책과 관련된 사항은 문화관광부장관과 합의하여야 하고, 방송기술 및 시설에 관한 사항은 정보통신부장관의 의견을 들어야 한다고 규정하고 있다.(방송법 제27조) 제27조 (위원회의
기업을 지키는데 도움이 된다.
(22) 대중에게 지식을 주고 편익을 늘리는데 도움이 된다.
(23) 외부로부터의 악질적인 선전과 싸우는데 도움이 된다.(국가를 포함해서)
(24)매스 커뮤니케이션 매체를 대중의 것이 되도록 해준다.(저렴한 신문, 잡지, 무료의 타운지)
기업은 왜 광고를 하는 걸까, 또 광
하고 있는데 미디어 교육활동과 세미나 그리고 여론화와 압력활동을 하고 있다. 한편 시민단체들은 방송사의 폭력물과 외설 혹은 정치편향적인 보 도에 대응하여 TV끄기 운동을 전개하기도 하였다. 이러한 시민단체의 움직임은 좋은 프 로그램의 편성을 만드는데 중요한 역할을 할 수 있다
있다.
한편 체너리는 전산업을 1차 산업, 2차 산업, 공익사업, 서비스업으로 분류하고 있다. 이 분류법은 3차 산업에서 분리하여 공익사업으로 분류한 한 것인데, 이것은 사회간접자본에 해당한다. 우리나라의 경제개발5개년계획에서는 전산업을 1차, 2차, 사회간접자본 및 서비스업으로 구분
수 있을 것이다.
특정상품이나 서비스에 꼭 들어맞는 숨은 틈새를 찾고자 하는 마음만 있다면 반드시 찾아낼 수 있다. 틈새 시장용 신상품과 서비스 개발도 마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야 한다
<중략>
광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주
기업 간의 경쟁도 심화되고 있다. SK Telecom은 이 같은 시대의 흐름을 주도해 고객에게 더 큰 만족을 드리는 가치 있는 기업으로 성장하고자 컨버전스 흐름에 대비한 다각적인 성장기반을 마련했다. 멜론, GXG, 모바일 싸이월드 등 무선인터넷을 중심으로 사업을 고도화하고 통신·방송·금융·엔터테인먼
공중간의 의도적이고 계획적이며, 지속적인 노력이다."라고 정의하였다. 홍보는 기본적으로 설득 커뮤니케이션의 성격을 갖고 있으며, 이러한 측면에서 광고와 선전을 포괄하는 개념으로 볼 수 있으나 종종 구별되어 사용되기도 한다. 그러면 각각에 대한 정의를 보다 세부적으로 들여다보도록 하자.