맥주 판매액은 지난 2003년 3조3852억원, 2004년 3조4516억원, 2005년 3조2939억, 2006년 3조1641억원, 2007년 3조3141억원이었다. 아직 판매액이 정점이었던 2004년 수준을 회복하지 못하고 있다. 국내맥주시장은 하이트맥주가 60%, OB맥주가 점유율 40%로 양분하고 있다.
하이트맥주의 브랜드인 하이트, 맥스, S맥주
시장변화에 대한 신속 대응 여부에 대한 의문이 제기되는 시점에 이르렀다. 특히 IMF 와 함께 과거 OB맥주의 매각 등으로 사실상 주류업계에서 절대강자의 위치에서 가장 열세위치로 내려앉아 이를 만회하기 위한 절치부심의 전략으로 볼 수 있다.
4) 소비자의 인식변화
- 현대사회, 문화 및 경제적
맥주브랜드는 단순히 그 맛과 향으로만 전 세계의 주류 시장을 접수하는 데는 분명 한계가 있었을 것이다. 그렇다면 그들은 어떠한 전략과 법칙을 가지고 있을까. 우리나라의 대표 맥주브랜드인 하이트 역시 한국에서는 하이네켄 못지않은 대중적 인 인기를 얻고 있는데, 우리 기업도 세계 시장에서
1. 국내 주류산업 소개
우리나라의 조세체계에서 주세가 차지하는 비율은 상당히 높아 세입원으로써 매우 중요한 위치를 차지하고 있음. 따라서 탈세나 유통질서 문란 방지 등, 주세보전을 위한 국가의 관심과 보호가 주류산업에 쏠림
1.1 주류산업의 공익성
1.1.1 양곡정책
• 농가 소
맥주회사들이 들어와 지금의 오비맥주(주)와 조선맥주(주)의 전신인 맥주공장을 지어 생산하면서 보급되었다. 8․15광복 후 품질향상으로 외국제 맥주를 추방하고 원료의 자급화에 힘써 한때 맥주용 보리와 홉을 자급하였으나, 맥주 소비의 급증으로 수입에 의존한다.
Ⅱ. 맥주와 맥주시장
1. 맥
시장
1. 소주 시장의 특징
소주 시장의 규모
소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다.
변화하는 소주 시장
80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고
시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주 시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주 시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알콜
소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드전략을 전개 제1호로 성공한 것이 100% 암반천연수로 만든 하이트맥주다. 신제품 <하이트>의 성공진입으로 하이트맥주는 지난 96년 업계 1위에 올라선 이후 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 99년에 이미 점유율 50%의 벽을 무너뜨리며 시장을 지속적
맥주, 가장 긴 역사
→ 브랜드 인지도 높음
1996년까지 맥주시장 부동의 1위
낙동강 페놀유출 사건
→ 하이트맥주에게 시장 1위를 빼앗기는 빌미제공
1999. 12 카스맥주 인수
시장탈환 위해 창조적인 제품 생산
ex) 큐팩(페트병 맥주), 다품종 생산
.
.
.
.
.
마케팅 윤리문제
기업의 마
진행 중인 (주)동주발효의
주식 100%를 취득하고[(주)동주발효는 (주)보배의 주식을 100%보유], (주)동주발효를
하이트주정주식회사로, (주)보배를 하이트주조주식회사로 각각 상호변경.
ㅇ1997년 3월 10일 주류사업 다각화의 일환으로 양주의 제조 및 판매회사
(주)하이스코트위스키를 설립.